04
2009
01

09第一博

09年,我的博客进入第6个年头。算起来,是FAD CHASE ME,而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN,因为获得了艾美奖,中国的观众才知道原来除了越狱,还有个AMC的广告狂人。未火之前,我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的,哈哈,那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现,简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER,JON HAMM主演,剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人(后来提拔上来的),COPY BASE。

在剧中,DON是个才华横溢的创意人,也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY,只谈专业。

两个出彩的概念

1. LUCKY STRIKE香烟:当时LUCKY STRIKE正陷入吸烟致癌的报道和接下来的诉讼中,DON给出的IDEA是不谈健康,不谈无害,谈TOASTED,一语双关。我是烤烟,尽管大家都是烤烟,但LUCKY STRIKE首先提出来,更厉害之处是TOASTED有干杯庆贺之意,暗合LUCK STRIKE。

2、Kodak 幻灯机:KODAK出了个新产品,在幻灯机上加了个圆盘,这样可以把35MM胶片插入圆盘内个每个格子内,放映的时候就可以前进后退了,相比当时一张张SLIDE放胶片要方便许多,但客户也很清楚这并不是什么大发明,算不上什么高科技。DON给的概念是CAROUSEL旋转木马,KODAK幻灯机的圆盘就是时光穿梭机,是你内心的旋转木马,是你的记忆重现。而且提案直接用客户的产品演示,没有文字,全是图片,DON的提案超棒,客户听完直接取消去DDB的会议。

对市场研究的态度

直接把市场研究报告丢入垃圾桶。DON喜欢的是一对一的聊天,发现洞察,而不是看貌似专业的数据报告。赞同!为做一口红的客户,甚至在和情人嘿咻之后,还不忘问女人到底要什么,然后记下原话。

对广告的态度

广告的基础只有一个:快乐。你肯定知道什么是快乐吧?快乐就是一辆新车的气味。它就是无忧无虑。

让脑袋放松去想各种想法,然后停下,回过头看之前的想法,灵感就会出来。

对专业的坚持

为某口红广告卖稿,卖MARK YOUR MAN的概念。在客户质疑的时候,DON说:”如果你们不想听专业的意见,还想走老路,那找我们干什么,今天的会议没哟开下去的必要了。“这口气真牛,结果卖稿成功。

AMC公司,居然还正二八经地为MAD MAN准备了一期AD AGE1963年版的报纸,里面有AD AGE对DON的专访。这做法,不比STERLING COOPER差吧。

然后是AMC的招聘广告。

 

最后是STERLING COOPER公司作品集,里面就有DON的幻灯机平面稿。这,这,是不是真的啊?

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