中国经营报发表了一篇《广告公司“大创意时代”渐成往事》的文章，标题很吸眼球，内文却与标题不符。通篇并没谈到什么是大创意，只是重复“4A不行了，广告公司要转型做营销咨询”的老套言论。

10年前我看了一本“公关第一，广告第二”的书，同样是标题党的做法，彼时我就在个人微博上写了篇“好笑的公关第一，广告第二”博文：http://www.yejianfeng.com/post/30.html ，那是还没有新浪博客。博客还保留当年的错别字，不改了，还是当年的味道。

Al Ries 偏离一线太久，在书中尽是武断的对比。比如：用雪佛兰和福特来作比较，说雪佛兰大概花了4点几亿的广告费用，而福特只花了3点几亿的广告费用，销量确是福特的高，然后得出结论说广告作用很微。10年后，中国经营报的这篇文章也玩这一套，用东方仁德和北京奥美丢失大客户的例子，来说明“策略＋创意”的4A模式，也就是作者所谓的“大创意时代”开始没落。

08年金融危机，沃尔沃、陆虎被卖、通用破产重组，行业的短暂挫折难道就说明汽车时代渐成往事了吗？我还看到蓝标收购广告公司，宣亚重金投入硬是要砸出个广告公司出来呢，那为什么公关公司纷纷要进入这个“没落的广告行业”呢？

什么是大创意

既然谈的是“大创意时代”，那么就来谈谈“往事”一文乱用术语的“大创意”。