19
2014
05

我在公司成立6周年上的讲话

“我想着我们的爱情,它不朽,它上面的灰尘一定会很厚。”这是张楚在“爱情”里的一句歌词。2014年是BCC洞察力广告成立6周年的时候,今天我想与诸君谈谈爱情的故事。

 

6年前是2008年,金融危机在全球弥漫,裁员、倒闭和救市是关键词。各种不可能的事情都发生了,甚至连房价都下跌了。洞察力广告就是在那年成立的。吴晓波说中国企业只有10%能度过3年的坎,中国企业的平均寿命是美国的1/2,是日本的1/4。

 

照此说法,BCC已经跨过了两道坎了。

 

我依然记得,在汇丰家园的一个逼仄的居室内,我们对仅有的几个员工说,我们要做中国的CP+B。为何这样讲?只是因为我们相信,在美国广告欠发达地区的东南部,比我们早20年成立的CP+B,做出了不输纽约和芝加哥的作品和声名。那么,中国的东南,也一定能诞生一家胜过北京和上海的广告创意公司。这算是我们的愿景,也是我们那时候的理想。

 

这个理想,源自我们对广告的爱。就像我在公司“鸟人”文化-Twitter(Talk、Write、Idea、Think、Trust、Enthusiasm、Responsibility)中所举的例子一样,乔布斯在面试的时候,将一块布盖在苹果电脑上,在掀开的时候观察应聘者的眼神,如果是热情就用,如果没兴趣就拜拜。

 

如果以这个标准来看,我们公司现在有多少人具备这种“爱”?如果你们是这种对广告热爱的人,那么请一定坚持下去,做衣赛亚.伯林在《刺猬与狐狸》故事面所写的“刺猬”,把复杂的世界简化成一个原则-坚持自己所爱的东西。

 

时间会犒劳你的坚持和你的爱,我身边很多人,不管他曾经多不被看好,但都收获了成功,或正走在从优秀到卓越的道路上,因为他们一直在坚持展现自己的最强的能力。你的能力是什么?

 

心中有爱的人,同样不会像“狐狸”把世界复杂化,同时追逐很多目标,他知道自己要的是什么。在前行的路上,你会碰到很多挫折,很多蜚语,很多负能量,但没关系。心中有爱的人,你就是正能量。就像策略和创意要隔夜再审视一样,你的坚持,也需要回过头去看看,坚持过后,你一定会感激时间不负你的热爱。

 

这六年来,我们服务了很多品牌客户。

 

从第一个品牌客户好兆头开始,我们陆续做了,可能很多在座诸位都不知道的,很多客户。Bolon眼镜、修身堂、麦都、安德鲁森、松发陶瓷、寻薯记、Lily食府、骏泰联合物流、弘信、优满屋、EPlay服装、广电网络、友丰集团、骏豪会、宝欣、好来屋橱柜、澳普多、Oyea眼镜、派丽蒙眼镜、MINI眼镜、继昌茶庄、玛町红茶、乐趣氏、开元国投、翔发集团、91助手、金龙客车、亚星客车、启腾微客、创程车联、Hairdreams、雀实香、凤舌金线莲、泉龙酒业......

 

我们要感谢以上这些客户,把他们的品牌交到我们手里,然后才有了我们的共同成长。

 

现在,信赖我们的品牌客户也越来越多,省外的客户也陆续和BCC联姻。我们已经有了南京洞察力,北京洞察力广告也即将正式成立,在福建龙岩我们也有了分部。

 

我们深知,要赢得更多优质品牌客户的青睐,我们必须比北上做得更好,不是一般得好,而是好几倍。

 

这是我们必须要努力做到的。

 

谁说迈阿密人不能杀到纽约和芝加哥去?

 

 

这六年来,我们与诸君共同形成了公司的文化。

 

这些文化在我们的玻璃门上,在我们的官网上,在我们的官方微博和微信上,在我们的Facebook上,我们也希望它能存在诸君的心里。

 

我们存在的价值是:Influence or nothing 只为品牌制造影响力;我们的做事方式是:Brevity is the soul of branding. 简洁是品牌塑造的灵魂;我们相信Communicate pervasively 沟通无所不在;而Creative is the ability of story-telling创意就是讲故事的能力,它在任何年代都是稀缺的能力,这就是我在前面问的,你的能力是什么?我们,正好有这个能力。

 

在BCC945微信上,有BCC的广告观6篇:谈洞察、谈调研、谈概念、广告鸟人、广告50问和BCC12条。诸君请多看多想,因为这就是你们所从事的行业的实质。最近,我又加了一篇“大创意正当时”一篇吐槽经济观察报所写的“广告公司大创意时代渐成往事”的文章。为什么吐槽,因为BCC从事的就是Brand Creative Communication品牌创意传播的行当,创意是我们的核心竞争力。正如前面我所讲的,这是任何年代都稀缺的能力,我们要把它用好。现在中国广告正告别“关系时代”,进入“专业时代”,“大创意时代”也要靠我们的共同努力让它尽快到来。

 

这六年来,我们从不自我设限。

 

如何去发掘饱含情感的消费者洞察力?如何去争取消费者有限的注意力?如何让品牌创意传播有效提升品牌的影响力?只要能达成以上议题,不管是广告、公关、数字传播、活动还是其他,我们都要介入。

 

新的做法很多,新生事物很多,崔健唱道:不是我不明白,这世界变化快。对,这个世界确实在加速度变化,但我们要保持头脑明白。所以我们要保持敏感、永葆新鲜、不断学习。诸君的技能不会从天上掉下来,要在实际作业中学,要向失败学,要向客户学,要向市场学,要向竞争对手学,要向其他行业学。

 

明年是BCC洞察力的第七年,所以我们在公司的立柱上贴了张“七年之痒”的海报,来自1955年玛莉莲梦露主演的电影。我们要痒起来,因为我们将面临更多的市场机会,更多的学习机会,更多出作品的机会。

 

这是我们共同的六年,我们期望与诸君共同走向下一个六年,那时候我希望诸君都是眼里冒着热情火光的行业精英,是一群有大理想的广告创意人。

 

So in love with the games that you play,nothing can keep me away,I don't know why I keep coming back to you. 这是Richard Marx的一句歌词。广告就是我们和消费者一起玩的游戏,就是我们和消费者谈的一场轰轰烈烈的恋爱,所以我们无法离开。

 

岁月留声,让我们心存爱意,去拥抱下一个六年,去赢我们该有的成功、回报和尊严。

 

今晚,让我们喝一杯动物凶猛的Tequila吧!

 

 

 

 

 

 

 

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