尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

不只是绿茶

在沃尔玛购物的时候,看到一5-6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊,嘴里嘟嚷着:“不只是绿茶,不只是绿茶诶!”。我觉得很震撼,当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候,我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了,尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童,也不是刚出道的年轻人,而是有一定历练的年轻人,就像茶里王的顾客群一样。 很多时候,以你的个人体验来判断会出错的,所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会,做儿童食品需要和儿童厮混在一起,才能得到洞察。娃哈哈的一句:“今天你喝了没有?”的大白话,当年可是儿童群体里的流行词,就像成人世界的“你yahoo了吗?”。当然,爽歪歪的出现,相信是娃哈哈走火入魔了。 当听到老人家念叨着“非油炸 更健康”的时候,我觉得五谷道场的广告起作用了,原因是定位非常精准。不过,在我这儿,暂时还买不到,这就是渠道的功夫了。

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发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 20580
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