尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

王卯卯的兔斯基火了

王卯卯同学火了,这位传媒大学的在校生创造了一个貌似流氓兔的虚拟人物兔斯基,因广告的作用,从小众的酷到大众的火。(http://blog.sina.com.cn/u/1246147933)
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随着MOTO Q8的传播铺天盖地,兔斯基开始走向流行。
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北京奥美为MOTO A1200做的CAMPAING堪称经典,经典之处PDA可以这样卖:把TA从传统沉闷、厚重的商务男性形象,转换为年轻、时尚、女性形象。并以“明”命名手机,以“MOTO新视界”为口号全面展开,“明”所带来的不再是简单、刻板的商务,而是拥抱时尚与品位的生活。

这次MOTO Q8上市是故技重施,把一款QWERY 的PDA手机的TA定位成追逐不间断沟通和便利生活的时尚人群,17-35岁的“个人通讯专家”。以王卯卯同学的兔斯基代言,让这款手机变得更酷更好玩。

但是,
QWERY手机是乔布斯的拥趸的嘲弄的对象,这个世界,触摸屏才够酷。
130万像素的摄像头,加上MOTO一贯的不清晰的摄像功能,已被行业媒体定义成完全不适合娱乐的手机。
如果说“明”的小巧PDA设计还能赢得女性的青睐的话,天生劣势的Q8能赢得“个人通讯专家”的青睐吗?

唯一可以确认的是,王卯卯和兔斯基火了。因为不只有MOTO的捧场,还有HP的栽培。

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Tags: MOTO兔斯基

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 442
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