07
2010
02

眼镜的生意

眼镜的渠道:

眼镜的渠道在眼镜的价值链中是最强势的一环,国内大多数眼镜采取的都是经销渠道制,由经销商往下属的店铺铺货。然后你才会在宝岛、精益高登、明视等眼镜店看到这些产品。经销商可以决定上什么产品,用什么样的海报。

眼镜的活动:

所以不要去构思眼镜的线下消费者活动,因为渠道不是你的,没有渠道会配合你做消费者活动。如果要做,也只能走经销商激励活动。所以,眼镜的活动开始推向线上,包括雷朋的NEVER HIDE CAMPAIN,也大多是在网路上做的。

眼镜广告:

像GUCCI,DIOR之类的时尚品牌,眼镜只是一个附属品,其广告的套路沿袭服装的做法,摆个POSE,其中甚多意味你就自己估摸着去吧。国内品牌也照单接收,只是模特和执行太欠火候,山寨感呼之欲出。

BOLON眼镜:

以前也是摆个POSE,上一句SLOGAN。现在回到消费者的内心。是的,你戴上眼镜,会有很大的改变,但改变后的你才是真的自己。REAL YOURSELF。和品牌现状匹配,没有NEVER HIDE的RAYBAN那么嚣张。

PRINT&TVC&ONLINE&POSM…

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