08
2009
10

广告公司因何上市

两三个骨干,注册个公司,买几台电脑,就可以做广告了。

广告公司的出路大抵2路,一是成为创意热店,规模不大,但作品很吊,就是有人买单。活下去没问题,而且活得还很有尊严。一是做到一定规模,卖了套现,创始人手里多了闲钱,爱干嘛干嘛。

现在多了一条路,那就是上市。因为中国有了创业板,而本土广告公司,普遍实力很弱,主板上市无望。省广的年收也就是3个亿,蓝色光标(公关)年收也是3个亿。和WPP动辄过百亿美元相比,不在一个重量级。

现在,这两家最近就要在创业板上市了。兜里即将有钱,蓝标的创始人赵文权信心倍增,声称要成为中国的WPP。虽然目标像地球到月球那么远,可是月球毕竟还是可以登上去的。

所以,广告公司因何上市?

除了在从纸面富贵到股市套现这一目的之外,挥动金元在国内小买壮大自己(WPP之路)是其重要原因。

广告公司只要业务够大养得起人,就不差钱,钱多了也不代表客户就会跟着多起来。只有拓展传播之路,成为较大的传播集团,开拓新的生意来源,这才需要钱。除了广告,识别,公关,活动,调研,媒体,甚至营销顾问,产品设计等等一一涉猎,这才需要钱。买公司,这是最直接的,也是最能壮大自己的。

上市了,兜里有钱了,广告公司发展的瓶颈才能突破,创始人才会焕发第二春。干广告又累,年年就那么大规模,再有激情也会消散,看不到前途,卖了算数。

有了新前景,创业激情再焕发。不管是否能成为中国WPP,至少又有了奔头。就算晚个十年八年再套现又如何?

什么时候中国人的思想不再禁锢了,文化产业真正百家争鸣了,中国企业真正跨出国门了,广告公司也主板上市了,中国的广告公司施展春秋大法的时候也就到了。

那时候,目标要定在火星。

补充一下我对蓝标的看法,两个字:务实。专业这东西,可以慢慢进步,务实在中国,在企业发展中,是最重要的。

 

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