姚重华的卖点 BCC洞察力广告

最近老在搞10年，20年的主题传播。移动，招行，肯德基都在搞这个，还有之前的大众和中华牙膏，还有更多。某个周年是传播企业形象的好契机。但企业形象广告非常强调“参与感”，就是一定要让受众共鸣，不管是调性上还是某个事实。 看看招行20年广告，郎朗说他20年一直在变，切，20年谁没在变。因您而变，核心点在“您”。这个广告打动不了人，自己爽的意思。我尤其讨厌“我思故我变”的说法，很八股的讲法，土，BORING. 看看肯德基20年的广告，用的是20年间肯德基的一些事实来打动人，如3人足球赛等，这就不错，可看性强。 看看中华电信的广告，用的是香港一个坚持唱英文歌的小女孩的经历，告诉香港人不要看低自己。“这里是香港，这里有力量”。至少有打动人的力量。 看看Johnnie Walker的“为走向世界干杯”，以王巍和丁乙的代言讲出了当代中国人“走向世界”的梦想。看看最近中国发生的的都是什么吧，“大国崛起”的播出，导弹打卫星，歼10装备国产发动机，普利策奖再度青睐中国元素...，和文化相关。所以，还不错。 就算是以“巴普诺夫生日”这个理由为传播契机，我会以感谢狗为主题。