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PPG神话OR闹剧?

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最近,公司同事闲暇时在讨论PPG,从准备下订单购买谈到商业模式的复制...

然后,得到最新消息,PPG商标被查封了,查封的原因是和与合作方发生债务纠纷,在处理纠纷期间作为一个债务保全手续。紧接着,关于PPG的一系列负面消息冒出来了。有货不对板的质量问题,也有货物配送的不及时问题,也有和代工厂和媒介代理的的债务问题,还有商业价值被认为夸大的问题,甚至连假洋品牌的出身问题也被揪了出来。

照这情形,PPG离完蛋不远了。

没出事前,PPG作为轻公司的典范是业内的标榜,他的经营模式是众多专家研究的对象,也是竞争对手复制的模板。而一出问题,一定就是一大堆,中国这类例子太多,马后炮在中国从来不缺乏威力。

当然PPG假冒洋品牌的出身是肯定的,我依稀记得在我看到的第一篇PPG的直销广告是在三联生活周刊上,那是2006年,说PPG是从1973年起畅销全美的经典款式,给人的感觉是大洋彼岸的直销品牌开始入住中国了。而实际上,PPG只是一家成立于2006年,位于上海的本土企业。

当然这个不是关键。在中国假冒洋品牌的服装多了去了,这是中国品牌快速上位的共通的诚信“原罪”。PPG厉害之处在于将生产,物流,质检完全外包,甚至没有店面,他的核心是电子商务,这点比美特斯邦还要来得彻底。

据称这种商业模式产生的效益甚至超过中国衬衫老大雅戈尔,不管其年销量有没有达到10-15亿元,至少他惊动了雅戈尔,引来了报喜鸟的跟进。然后是当当,ShirtOnline,BONO等的模仿。

PPG的模式无疑是值得推崇的,他出现的问题对跟随者也是一笔财富。

但,PPG很可能会被乱枪打死......

Tags: PPG

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 189
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