09
2008
05

DO BRIEF

DO BRIEF强调DO,精简,更具逻辑性。

在TRAINER的指点下,把下午的功课重新温习一遍,修改一遍,看上去好多了。

不过,我还是很认同27BRIEFS的理念,好的BRIEF确实需要不断修改,睡一个觉起来,也许就会有新的变动。就像做试卷,2小时的考试,1小时答完,一小时修改,是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题:以“不伤手,无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌,但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进,如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么:XX洗洁精贵有所值,有高档货的范儿

如何传播以做到:深挖“不伤手”诉求的情感利益,它不仅影响“手”,更影响“心情”。

目标受众:阿美,28岁,有一个3岁的小孩,老公的工作很忙,自己也有处在上升阶段的事业;但阿美认为工作和生活并不矛盾,当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡,经营事业未必要成男人婆,操劳家务未必要成黄脸婆;其实阿美很会过日子,她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上,在这些关键问题上她很在意细节;就拿洗碗洗菜来说吧,她很注重对手的保护,手是女人的第二张脸嘛,她会选“不伤手”的洗洁精,再怎么洗手,手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说:“阿美,你看你肌肤多好啊,你老公真疼你”,这时,阿美心比蜜甜,这种美只有她自己知道。

传递什么:一双漂亮的手代表美满的家庭

为什么相信:含有“不伤手”配方,并有权威机构认证

怎样让人感觉是这样:看上去美美的,温馨的

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