30
2008
06

Change Paper

收到BATES 141的思变第一期,谈的是“面子”观念的改变。

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面子贯穿中国人的一生,大到国家(比如奥运),小到小民(比如名牌货)。面子是中国人的群体特征,不是有人建议在英文中加入新单词Mianzi吗?

主要观点:

1、面子是中国人的驱动力,是贯穿一生的过程。因为面子,所以拼命工作,努力赚钱,所以压力巨大,没钱没面子。

2、死要面子活受罪比例变化:80后降到40%。

3、选对品牌才能有面子。品牌要有独特个性,65%的人如是说。

4、奢侈品消费转向两大核心人群:1、新贵人群:“看,我很有眼光”。2、新力量女性:“我不富,但我值得拥有”。

5、创变词典,新名词:

冻容
定义:中文意思为“冻结的美貌”。用来描述20 岁出头、希望通过护肤品、抗衰老产品的使用和采用健康的生活方式,让自己永远保持20 岁的美貌和青春。冻容与美国“冻容时代”在技术上的区别是不施行肉毒杆菌注射。
改变点:今日中国,从事同一份工作,在平均姿色水平以上的女孩比别的女孩收入高10%。“美女经济时代”促使很多二三十岁的中国年轻女性接受整容手术,以期攫取更好的机会和更体面的工作。从上年首次风靡台湾,新冻容课程至今已经流行到香港和中国大陆,这也给了多芬一个机会发起了提倡自然美的“真美人”广告推广活动。

轻熟女
定义:容貌年轻、思想成熟的20 岁末30 岁初干练女性,可列入奔奔族。典型地受过高等教育、独身、高度自立的新女性。她们易于沉溺,在对于时装、美容、旅游方面的花费毫不吝啬。
改变点:与早婚早持家的传统中国女性迥异,独立的中国新女性正在崛起。女性专业人士是亚洲精英中增长最快的一群,是亚洲新兴的财富拥有者。在各个产品类别上,亚洲营销人员正在以这些女性为中心,想她所想地设计产品,从汽车配件到低脂薄饼、到覆盖特定女性疾病的健康保险。

半糖夫妻
定义:一种新的家庭模式。男女双方在不同的地方工作、工作日分居两地、周末才见面的中国夫妻的称谓,可谓周末婚姻。
改变点:随着中国城市化的高速发展,半糖夫妻突显了全亚洲妇女的解放,特别是在中国,女性专业人员是亚洲精英群中发展最快的一部分。受过高等教育,获取较高工资,妇女不再是人口统计中的“家庭妇女”。她们正在改变人际关系和家庭关系中的动态平衡、摆脱更多的传统角色、挑战品牌和市场人员用新的方法与她们建立联系。

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