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2005
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广播广告的地位

[ALIGN-center][img]upload/month_0601/101805523zr6_studio.jpg[/img][/ALIGN-center] 大众传播媒体的老三样是报纸、广播、和电视,现在又有了号称第四媒体的网络。广播广告作为一种低成本的媒体形式,仍为很多广告主所采用。但不可否认的是,广播广告在大众传播中的角色处于从属的地位,尽管随着私家车的增多,广播广告作为准确接触高端用户的媒体的重要性又被提及。 广播广告为什么会处于从属地位?很显然,广播广告和报纸和电视比起来,卡司不够。广告主付费不多,创意加执行的费用往往被压缩至1000来块。相应的,广告公司也就将广播稿作为JUNIOR的练手机会。 这里推荐1张美国广告公司的60”广播稿制作报价单,看看实际上广播广告的投入一点都不低。如果在广播音乐方面要求高的话,事实上和TVC制作是一样的。 简单翻译一下: 第一类:人员工时费用,包括创意、客户、流程、监督等。费用为618美金。 第二类:制作费用,包括录影棚、特效、播音员、演员佣金、耗材等。费用为728美金将。 第三类:杂费、税金等。 总费用为1609美金,折成人民币13,000多。 顺便对广播广告一些英文术语介绍一下: SFX:Special Effects 特效 ANNCR:Announcer 播音员 Needledrop Music:这个不好翻译,大致是购买音乐版权的一种形式,按播放次数付版权费。相对BUYOUT而言。 Jingle:Jingle Bells,Jingle all the way,对了,就是广告歌谣。如有这方面的需求,还需要专业的词曲作者加入,费用就高了。李宗盛“就是这个味”属于此类。 Talent:演职员,国内一般是电台主播走穴,美国有专门的行业组织,所以还要支付一笔保险、税金等费用。 国内录完的成品以CD、MP3、WAV等形式提交,看看美国人的报价,FTP上传还要收钱。
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