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2012
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广告50问

广告从业十数年,接触过各类客户,听过林林总总的问题,也做过各式各样的解答。最近绞尽脑汁,把这些曾经的回答努力还原,形成广告50问。

为什么叫50问?据说,50是个神奇的数字。 

广告50问

 

1、什么样的公司才是广告公司?

 

广告公司不是单页画册设计公司,不是活动制作公司,不是网站建设公司,不是VI设计公司。但是,广告公司有能力整合以上资源,用创意去直面并解决生意面临的难题,为企业主的品牌推广建功立业。广告公司的核心价值在创意,通过创意来建立品牌和消费者牢固的关系。

 

 2、我应该找什么样的广告公司?

 

如果你重视品牌,需要建设一个有持久影响力和竞争力的品牌,你就应该找致力于品牌创意传播(Brand Creative Communication)的广告公司。你不要寄希望于物料设计公司、活动执行公司甚至所谓营销公司帮你解决这个问题。现代意义的广告其实指的是传播,包含广告创意、PR创意、数字媒体创意等。

 

3、我该找营销公司还是找广告公司?

 

营销是解决生意面临的问题或发掘生意存在的机会,广告是解决营销的问题或让生意的机会真正变成机会。广告的第一步都是从理解生意目标开始,但广告公司更擅长讲故事,通过创意来调动消费者的兴奋点,让营销的问题被解决,让营销的机会成为真正的机会。

 

4、企业如何选择好的广告公司?

 

一要看这家公司的作品,二要看是谁来服务你。

 

5、如何识别不好的广告公司?

 

他们有个共同的特点:1、不谈本专业,大谈客户的专业,如渠道铺设、培训、产品开发等。 2、把客户的销售成绩全部揽到自己头上,似乎他的一个广告创意就让企业的业绩翻番、订货量大增。3、谈吐像政府报告,三个重点、四个步骤、五个关键、六大战役。4、迎合你的观点,个个赛神仙,不经调查马上出方案。

 

......

 

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