丢杂感

我家的猫会后空翻

天王盖地虎,宝塔镇河妖。野鸡闷头钻,哪能上天王山!这些江湖黑话,诞生于特定的历史时期。人口流动、隔离、压制、抗拒,这些情势容易产生江湖黑话,随着时间的推移,有些黑话甚至登堂入室,从

谈传播

AI 搜索大变局

在今年的WWDC开发者大会上,苹果发布的视觉智能(Visual Intelligence)功能,可能会彻底重塑搜索引擎和品牌传播的格局。 苹果的视觉智能,允许用户通过在线图片搜索网

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音乐:创意的心跳声

音乐是是影视创意的心跳声,是情感催化剂,是节拍器。它让消费者沉浸在品牌的叙事场景,或心弦暗藏,或浪潮滚滚。 1、大众银行梦骑士广告影片 采用了恰克与飞鸟的 On your

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有秘密,才有魅力

星巴克的LOGO是双尾海妖 Siren(汽笛和警报也是这个词),Siren 用歌声诱惑水手,也诱惑消费者品尝咖啡的香味。 耐克的名字来自希腊胜利女神 Nike,嗖的一勾,你可以说是

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性价比广告不易为

性价比,英文叫做Cost-effective,指的是成本和效果之间的平衡。如果只花一部手机的价格,在生产力上抵得上手机+电脑+相机+云计算,就可以说 This phone is c

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你的动机是什么

我们每天接触的广告讯息有数千条,有感觉的几乎没有。大部分传播内容都是在感动自己,而不是打动消费者。毕竟这种感动自己的内容,自己就能上手,组织也容易满意。而如果要去发掘消费者真正的动

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让劣币从良

当用算法推荐炒制的浅表快感内容,成为人们主食的时候,我们会说这是劣币驱逐良币,它让人们本就缺乏的思辨能力进一步退化。 当两种货币同时流通时,成色较差的货币会驱逐成色较好的货币,因为

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三招让品牌更有个性

我问同事,你们记得哪些缺乏个性的品牌。回答是,如果缺乏个性,就真的想不起来了。奥格威认为“形象就是个性,商品跟人一样,都有个性,而且个性决定他们在市场上是生是死。” 品牌像明星,没

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