谈传播

不容易啊，终于上线了，奔驰外交级MPV VIANO及专业MPV VITO。 广播一下：www.mbmpv.com.

话讲太多影响理解，要让不同文化背景的消费者一看就懂，单一诉求+纯粹视觉，百试不爽。奥美约翰内斯堡、曼谷、巴黎的三个作品，极具视觉冲击力，当然也考验执行。春节我下厨，居然被双立人的刀背割了手。不过，看上去WUSTHOF更恐怖。

最近有印象的两支TVC，都是有强烈的情感打动力。 一支是台湾奥美为大众银行打造的真人故事演绎版的TVC，标榜自己是最懂大众的银行。情感来自：平凡人往往有不平凡之举。 一支是安全驾驶的公益广告，适合拖家带口者观看，情感来自：你是为家人而活。

品牌资产不管你把它分成几个组成部分，产品力绝对是核心，其余有关视觉，形象等的资产都只是衍生资产。所以，塑造品牌的关键也在于对品牌资产中的产品力方面的诊断和挖掘。广告要做的事情，就是把产品力的优势放大传播出去。产品力绝不仅仅是产品质量问题，而是以产品为核心的综合表现或特色表现。关于APPLE，不管对其品牌核心进行如何提炼，革命也好，简单也好，民主也好，都源于其产品的事实表现就是好用，就是简单，就是革

两三个骨干，注册个公司，买几台电脑，就可以做广告了。广告公司的出路大抵2路，一是成为创意热店，规模不大，但作品很吊，就是有人买单。活下去没问题，而且活得还很有尊严。一是做到一定规模，卖了套现，创始人手里多了闲钱，爱干嘛干嘛。现在多了一条路，那就是上市。因为中国有了创业板，而本土广告公司，普遍实力很弱，主板上市无望。省广的年收也就是3个亿，蓝色光标（公关）年收也是3个亿。和WPP动辄过百亿美元相比，