谈传播

银行业是广告行业的朝阳客户，有钱，有改善品牌形象的冲动。银行塑造企业形象，一般是要增加信赖感CREDIBILITY，最好是达到国家信用的级别；银行的信用卡业务，一般会和绚烂的生活相关，让你有提前消费的冲动。下面是一些银行（金融）业的TVC，资料来源：YOUTUBE，MADISONBOOM和自我搜集。当然有私心，省得每次找素材，都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻，累。一、兴业银行信用卡：随兴而活更多…

手机是Addressable Media，所以天然就是1TO1的媒体。但是在中国，手机行销并不好做。长期以来，手机营销停留在在短信群发上，这很容易让人感到厌烦，且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒，被央视宣判而倒掉。也有进一步的做法，比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信，比如走到麦当劳附近，收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准，有点MOT的意思，这算进一步了。接下来Q

国内一些广告或营销公司常在航空杂志上做一些“自我吹嘘”的宣传，模式是“大头像+定位+商标堆砌”，看完常有这种感觉：如果自身的广告都做不好，怎么可能做好客户的广告？还是看些有不错IDEA的SELF-PROMO广告吧。

逻辑，讯息，点子，不管叫什么，最终文字来表达。选什么文案，颇费思量，因为存在文字狱。使用“特点”？还是用“风格”？一个偏理性，一个偏感性。风格可以成为一种特点，特点可不一定是风格。嗯，好像有点道理。参加提案会，有位哥们说我讲的是“目标”，不是“目的”，然后解释一通，不过我没听懂。真的不一样吗？“充实”和“不无聊”呢？是同义词，不过如作为MESSAGE的话，“不无聊”显然更有态度，更有想像空间。再来

Nigel Hollis, Chief Global Analyst in Millward Brown， 用东家数据证实多芬在“丑女无敌”的隐形行销中获得成功：在所有目标消费群中“无提示知名度”增加了44%，在看过该剧的人中更是提升了3倍。12月当月销量更是比去年同期增长21%。The whole basis of Dove’s “Campaign for Real Beauty” was to

Brevity is the soul of brand.我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。 可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。比如

09年，我的博客进入第6个年头。算起来，是FAD CHASE ME，而不是我去CHASE FAD。包括最近很疯的MAD MAN，因为获得了艾美奖，中国的观众才知道原来除了越狱，还有个AMC的广告狂人。未火之前，我已下了一套无字幕版的DVDRIP。新年看的版本是1080P的，哈哈，那才叫爽。更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现，简直是偶像啊。这就是DON DRAPPER，JON HAMM

比如呢？对的，一个好的概念应该容易被执行出来，所以概念在丢出去之前，脑子里要有画面，要有很多比如。看不到的东西尤其要视觉化才会有感觉。古人用竹叶的飘逸来演绎“风”。我在想身心的享受可以用天籁之音来烘托，声音之美的视觉可以用树梢的虫鸣，瀑布溅落青石的瞬间来演绎。焦虑也不一定写在脸上，小时候看电影，看到军官在大厅里来回的走动，那一定是前方吃紧，心甚焦虑。创意的起承转合，起承皆为铺垫，转得好，才到位。

昨晚看电视，说温州储家两兄弟应对经济危机的故事。弟弟严抓质量管理，继续接到欧盟的大订单；大哥06年转型，由鞋厂转为LED灯制造，成功完成技术和市场积累。央视，是想扮演提升信心的角色。日本，本田退出F1车队，一年节省5亿美元。我住的小区，房产中介越来越少。广州广告公司，一哥们说他们公司之前做房地产客户，盈利颇丰，但是，今年裁掉了几十号人。特房拖欠他们公司60万款项。厦门法院，据说起诉房地产的经济案件