谈传播

想要在几秒钟之内让消费者注意到传播讯息，就概念一定要SIMPLE，执行也要SIMPLE。还要花一点点钱用在执行上，模特、拍摄和修片。是真的，只要XXX元。适合任何促销。

20号起个早直奔新国际博览中心，芳甸路摆晒长龙，没想到媒体日也这么堵。在车展上看了几场新车发布仪式，基本算是全程观摩的有通用、东南三菱和MINI，顺带瞥到的是吉利和上汽。通用的发表会正规很有大厂的气势，内容就落些俗套，主持人开场白–中方老板发言–唱名–亚太老板发言–新车发布–新车技术讲解。通用发布的主题是“绿动未来”，自然就少不了绿衣女士的舞蹈表演了。虽说绿色环保是本次车展的共通主题，但

话是这样说的：追求卓越比追求硕大较无利润可言，但却令人更心满意足。The Pursuit of excellence is less profitable than the pursuit of bigness, but it can be more satisfying.

真和假是两个绝然对立的词，可事实上做到“真”却并不容易。“再真实一点”，“真”后面还可以加“一点”说明现实中“真”是可以妥协的。DOVE的REAL BEAUTY是往美的背后再挖掘了一下，具备识别真相的能力，也就具备了挖掘洞察的能力。一分为二总是很简单，非好即坏的二分法又显得极不真实。决然对立反而不真，那“真”是什么？这很绕。比如前几年南京师大的某教授，砸了“汪直”的坟墓，说汪直是汉奸，自己以爱国者

商用车的广告一般都会谈到对客户生意的价值，B2B嘛。其实不太好谈，笼统点讲，就是让你的生意更兴隆，一个很俗的画面就会跳将出来：业务成长曲线；要么从SUPPORT讲，比如空间大让你怎么好，安全又让你怎么好，外观又让你怎么好…LB TURIN为FIAT商用车做的系列平面，就是一个简单概念的例子，用纸币图案来演绎生意的价值…当然，你可以说它没CONSUMER INSIGHT，但胜在简单…

看到VISA最新的广告，很喜欢这种简单的IDEA，贴将上来。…

去年是大金龙成立20周年，以下是企业VCR脚本，英文脚本是我不务正业的时候翻的（有删减）。二十年锐意创新、二十年执着前行见证中国客车风云变幻坐拥全球最大的客车生产基地以精益求精的精神谋求服务大众交通十五万辆客车畅行世界各地走向世界的中国客车专家——金龙客车Twenty Years of innovationTwenty Years of striving forwardWitnessing the

福建奥美规模变大了，办公室也变大了，新装修办公室5月份就要正式亮相了。这之前，先暖个身。

银行业是广告行业的朝阳客户，有钱，有改善品牌形象的冲动。银行塑造企业形象，一般是要增加信赖感CREDIBILITY，最好是达到国家信用的级别；银行的信用卡业务，一般会和绚烂的生活相关，让你有提前消费的冲动。下面是一些银行（金融）业的TVC，资料来源：YOUTUBE，MADISONBOOM和自我搜集。当然有私心，省得每次找素材，都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻，累。一、兴业银行信用卡：随兴而活更多…