一支广告之所以成为经典，是因为它不仅卖产品，更重塑行业。苹果的1984广告影片，就是这样。
Chiat/Day广告公司的文案Steve Hayden斯蒂夫-海登与美指Lee Clow李-克劳携手创作了这支广告，并邀请银翼杀手导演Ridley Scott执导。广告影片把IBM描述成了老大哥，而苹果的Mac则是反抗者。这支影片只在1984年的超级碗上播出一次，就成为永恒的经典，它不仅宣告了个人电脑时代的来临，也宣示品牌叙事新时代的开始。
这一切如何发生？
行业背景：IBM计算机一家独大，即将主宰个人电脑的天下，1984年1月，苹果的Mac就要发布，乔布斯决定与IBM搜哈，一决高下。
乔布斯的简报：我要让世界停下脚步，我不关心你怎么做，我要让所有人知道，一件不可思议的大事就要发生了。你就是这件大事的参与者！
海登的创意概念：苹果要领导一场革命，向大企业和大政府的夺权，然后把权利交到人民手中。
当女运动员朝大屏幕挥出大锤的时候，大屏幕里的老大哥正在喋喋不休地演讲。这是影片的背景声，但非常重要，这些演讲词由文案海登撰写：
Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology—where each worker may bloom, secure from the pests purveying contradictory truths. Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death, and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!
今天，我们庆祝信息净化指令的第一个光荣周年纪念。我们第一次在历史上创造了一个纯粹意识形态的花园——在这里，每个工人都可以自由绽放，免受散布矛盾真相的害虫侵害。我们思想的统一比地球上任何一支舰队或军队都更强大的武器。我们是一个民族，有一个意志，一个决心，一个事业。我们的敌人将在自己的言论中死亡，我们将用他们自己的混乱埋葬他们。我们必将获胜！
后来Steve Hayden加盟奥美，服务苹果的对手IBM。1994年后的IBM与之前不同，e-business、ON随需定制、智慧地球，创新层出不穷。
Steve Hayden上周离世，但我们永远记得1984。
