谈传播

衛浴品牌的訴求大致這麼幾類典型：Grohe和Hansgrohe談親水、Inax和TOTO談智能、Roca和Kohler談設計、Delta和Duravit談生活享受，還有些國內品牌談自己是領先者、倡導者或專家，這些不說也罷。國際衛浴品牌找中國廠家OEM甚至ODM已經不鮮見了，在長期和國際品牌打交道的過程中，中國品牌的設計能力也取得了很大的進步，也屢屢拿到紅點獎或IF獎之類的國際工業設計大獎，再次點也

企业如何在竞争日益激烈的市场中生存、如何迅速做大做强？又如何厚积薄发、基业常青？这一切都离不开品牌的塑造。品牌塑造已经成为企业发展不能忽视的一部分，甚至在一定程度上决定了企业的兴衰成败。那到底什么是品牌呢？此次本刊采访了BCC洞察力广告有限公司董事总经理叶剑峰，相信他独到的见解会给许多企业家以启发。

Peter Marino是Channel,LV,Fendi和Dior等奢侈品牌的御用空间设计师,他说:“我痛恨建筑师只以 知性、非视觉的方式来分析建筑设计,我真的很喜欢直接的回答。” 诚如斯言,成功的品牌都是简单 的品牌,说人话的品牌,在你脑海里有画面的品牌。你随便去问一个母亲,当她谈起自己最伟大的作品,她的孩子的时候,她谈的是孩子的点滴故事。牙牙学语的画面、 第一次学会走路的画面、第一次离开妈妈

MINI汽车广告见得多了,MINI眼镜广告还是头一回见。 MINI汽车的广告与众不同的文风让人过目不忘,被奉为文案圭臬。究竟是MINI成就了这 些独特有力的文案,还是这些文案成就了独一无二的MINI? MINI永远让人兴奋。 MINI既坦率真实,又幽默好玩。 MINI永远年轻,没有阶级。 MINI是汽车里的iPhone,是炙手可热的图腾品牌。 MINI眼镜如何呈现MINI这些独特的风格?Amazi

14岁的少女苏菲某天放学回家，收到了神秘的一封信——“你是谁？世界从哪里来？”是的，生活中有很多看似简单的问题，但我们却并没有去探寻它的真义。 “美是什么？什么样的美才是真正的美？” 品牌大理想派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌，曾以“知性美”为品牌诉求，但近年来品牌声音变弱，和消费者的情感沟通越来越少……，而竞争对手们却纷纷发力，提升品牌视觉质感，加大广告投入，抢占市场…..

广告从业十数年，接触过各类客户，听过林林总总的问题，也做过各式各样的解答。最近绞尽脑汁，把这些曾经的回答努力还原，形成广告50问。为什么叫50问？据说，50是个神奇的数字。 广告50问 1、什么样的公司才是广告公司？ 广告公司不是单页画册设计公司，不是活动制作公司，不是网站建设公司，不是VI设计公司。但是，广告公司有能力整合以上资源，用创意去直面并解决生意面临的难题，为企业主的品牌推广建功立业。广

是鸟人，就往东南飞你是不是这样一只啁啾叫的小鸟？ 善于表达Talk，善写文字Write，脑有想法Idea，勤于思考Think，值得信赖Trust，充满热情Enthusiasm，敢于担当Responsibility？如果是的话，我们欢迎你一路啁啾Twitter，迎着太平洋的风，飞向东南。良禽择木而栖 。BCC洞察力广告（www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门，在一个有鱼塘、有绿地、有气氛

派丽蒙AIR7轻狂传播 召唤年轻人内心的“轻狂”Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上，他们是这个时代派来的；他们有自己的语言和行为方式；他们有自己独特的文化；他们是互联网的原住民；对于主流社会而言，他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁，便被丢到了接连不断的人生竞赛中，学习、找工作、买房子… …，他们背负着沉重压力，本应有的年少轻狂的棱角，被社会一步步磨平。现在，派利蒙AIR7，一款革命

“市场调研是一种态度”，最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦，说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”，“xx是一种高度”之类没意义的话，凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感，2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美，东施蹙眉是效颦。 这是引子。今天不

轉：蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。最近常常遇到「Virus」的話題，而且多半是「因為是Virus，所以預算會比較差。」做開場。我不是很瞭解對方指的是什麼？或者我不是很瞭解「Virus」與「Production」的關聯是什麼？在我的觀察中，時下所說的Virus，討論的都是「傳播平台、媒體」的改變，並非製作方式的變化，那麼為何在製作預算上卻起了質變？這是製作公司最近常遇到的困擾，廣告公司