谈传播

洞察不是观察,先有观察才有洞察。洞察不是堆砌U＆A，U＆A的堆砌是为了引出洞察。洞察不是冥思苦想，洞察并不都需要调查，洞察是一个人的悟性和经验积累。

当有一次客户选择了投机其心理的广告公司之后，我有些失望，也许这就是目前国内二级市场客户的现状。他们不需要消费者洞察，甚至不需要产品利益点，他们只需要迎合他们自夸心理的诉求。人人都想做第一，人人都说自己最先进，莫非一夜之间这第一都跑到这二级城市来了？可是这并不滑稽，很多企业就认定自己在这方面领先，他们永远忽视了消费者的观点。

Donald Gunn本來是李奧貝納廣告集團內的創意資源總監，負責蒐集全球廣告，給李奧貝納廣告內的創意總監們看。退休前幾年他開始根據全球數十個廣告獎製作得獎排行榜，並且在退休後將之發展成一個很賺錢的產品概念──Gunn Report。這個得獎數統計雖說漏洞百出──從未清楚交待究竟由哪些廣告獎以及各獎的加權方式──卻是廣告界自Luerzer”s Archive的發行人創造出Archive以來最賺錢

最近和一些民营企业接触过，多是一些新产品研发上市的运动，在交谈中感受到了民营老板为企业进一步发展殚精竭虑的心情，对企业突破发展瓶颈实现跳跃式发展的渴望。也感受到了以产定销的盲目和对消费者理解的片面。“王老吉”怕上火的差异诉求实现了企业从1亿到8亿的飞跃，“雅克”从维生素糖果的差异诉求实现了企业从1亿到10亿的跨越，这些总是让老板们心动不已。然而也有种种一招不慎造成的现金如流水般逝去，而产品却仍在通

北京:　 北京青年报 　 6800 　　　　京华时报　 　 5800 　　　　北京晚报　 　 7300　　　　新京报　　 　 5200 天津　　每日新报　 　 3900

此次评选是作为美国纽约广告周序幕活动之一，该活动由今日美国和雅虎赞助。在为期六周共50万选票中，M&M糖果人获得了22％的选票，荣登第一，成为美国最受欢迎的广告形象。

一、    创意策略八段锦　1、本次广告希望达到的目的和效果？　2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

2004年9月6日，广告时代编辑Scott Donaton撰文对6月以来的广告届动态做了回顾，Scott将“郁闷夏季报告”作为文章标题。以下是Scott的阐述。嗨！你好！你刚从Hampton乘直升机归来，小心地张望着仍滞留在纽约的三三两两的共和党人。难道你没意识到是时候干活了吗？夏季已经结束，而且，你只有6周时间为05财年作预算方案了。听者，即使你一再声称你比以往更忙碌，过去两个月你还是在游艇上爽