谈传播

2004年9月6日，广告时代编辑Scott Donaton撰文对6月以来的广告届动态做了回顾，Scott将“郁闷夏季报告”作为文章标题。以下是Scott的阐述。嗨！你好！你刚从Hampton乘直升机归来，小心地张望着仍滞留在纽约的三三两两的共和党人。难道你没意识到是时候干活了吗？夏季已经结束，而且，你只有6周时间为05财年作预算方案了。听者，即使你一再声称你比以往更忙碌，过去两个月你还是在游艇上爽

这两天在看烟草广告的书籍，稍微整理了一下：中国卷烟市场态势一、规模相对较小，品牌市场集中度低中国最大的烟厂红塔集团峰值的产量仅为220万箱左右，而全球最大的美国奥驰亚（03年1月27日菲利浦莫里斯公司更名为Altria）公司一年的产量是1889万箱。白沙的百万箱水平已是全国销量最大，但其市场集中度仅为2.65%，与“万宝路”美国国内市场集中度的61%相去甚远。 二、部分品牌脱颖而出

AALL PR Committee（AALL公关协会）全称为The Americation Association of Law Libraries，即美国法律图书馆协会。颁发的奖项有最佳宣传册、最佳新闻稿、最佳活动、最佳公关工具和最佳科技应用。ADDY美国广告联盟奖项的报名者来自五湖四海，大小广告公司纷至沓来

WPP集团9月13日早上宣布以1005美元一股的价格，总计14亿美元的代价，收购精信，这一麦迪逊大道上最后一家独立的大广告公司。收购是以一半现金和一半股权的形式进行。WPP是世界第二大的广告控股集团，03年的营收为67亿美元，旗下有奥美国际、智威汤逊和扬雅等知名的广告公司。精信03年盈收13亿美元，位于全球第7。如今，两者相加，WPP总盈收为约80美元，仍然排在世界第一的广告集团Omnicom之后

“Brand”源于古挪威语“Brandr”，意为“Burn”，是农民烧在家畜身上，用以区分的标记。American Marketing Association对品牌的定义：用于区分个人或组织销售的货物和服务，并将其与竞争对手区隔的，名称、术语、标记、符号、设计或以上的组合。教科书式的品牌定义是正统的，静态的，广告界的品牌定义是弹性的，动态的。David Ogilvy说：品牌是一种复杂的符号。它是产

Consult or Merchandise?Are we Consultant or Merchandiser, merchandise newsletters? Enrolled in PR line, we are dancing on a balance beam; we are compelled to make all these in harmony.We want to be a

98世界杯成就了农夫山泉，“有点甜”和“开盖的声音”作为诉求，迅速获得知名度的提升，配合渠道策略和日後“纯净水有害论”的公关炒做，使之成为了中国水业的老大。2004年欧洲杯和亚洲杯，我看到了另一个类似的品牌，雪花啤酒。只不过雪花走的是情感诉求路线，“畅想成长”是把“成长、挑战”作为了雪花的品牌核心了。“成长，是一种梦想；成长，是一种勇气；成长，是超越自我的渴望；雪花，畅想成长”，如果我没记错的话，

[/ALIGN-center]早就有人在我耳边聒噪此本书，觉的这书名太哗众取宠，总是提不起兴趣来。偶然看封面，原来是AL RIES所著，此RIES就是当年和JACK TROUT在AD AGE上提出定位理论的其中一位，从而将广告带入了定位时代。大师所著，不能辱没，当看。再说，也不能以书名来判断一本书的好坏，要不然也不会有那么多的“转身”、“不得不说”、“颠覆”，还有“丰乳

These two days,Michael Jordan make fans and journalists involved in a mystery chase game,Michael is a heat word in papers,though few Chinese can see through the veiled mask made by his agents. When I

Yesterday,I knew there is a Verizon telecommunication company who offer us free-of-charge MSN Premium service. Today, when I linger on internet,I found this brand.In Ad age statistics,it is the NO.1