谈传播

“Shark O”Neal,I will eat your heart out,because Yao Ming is coming!” My Nephew really enjoys this announcement outbursted by an oversea Chinese in USA.He is a fan of Yao.

纽约BBDO为FedEx制作的TVC，成为美国2月10佳广告之首。“包裹没寄成”“用了FedEx吗？”“没有”

电信类的形象广告往往都是假大空，一律的打手枪。最近看了奥美为爱尔兰Eircell（被VODAFONE于2001年收购）的广告，属于“希望是由我做的广告”的类别，非常特别，而且源于BIG IDEA，非常容易被执行成360传播。抓得洞察是，VODAFONE丰富消费者的生活，使他们可以做更多的事情，创造更多的沟通。消费者愿意将在各个时刻碰到的各种事情与人沟通和分享。

两乐最近又要忙乎了，当然中国的饮料行业也要忙乎起来了。饮料行业在饮料中添加的苯甲酸纳（防腐剂）和维生素C会产生化学反应，化学反应的结果是苯的产生，而苯是致癌物。这可是危害消费者健康的大事啊。英国食品标准局最新的消息是正在对230种软饮料进行检测是否苯含量超标，我注意到英国食品标准局的官方网站www.food.gov.uk同时说明了一个很重要的信息：我们每天从空气中要吸进220毫克的苯，而目前发现软

有段时间，我拿“你可以去申请十大广告策划人资格”作为笑料，就象现在的芙蓉姐姐一样，听者说我在骂人，呵呵。据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严，发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。“你们这些做广告的。”那么，谁在败坏广告的名声。

有天去给客户提案，客户说自己品牌没有魅力，没成为话题中心。希望能让自己的品牌有故事可讲，说最近看了本什么书，说的就是让品牌能成为大众主动去谈论的中心。我大概明白这个意思，事实上这类书最近还真不少。病毒传播（我以前给丫改了个名，叫蠕虫式传播）应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲，只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张，围绕着这个主张坚持整合传播的执行，就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播

来自英国的民谣高手，现年58岁的Cat Stevens，经典的FATHER AND SON，用聊家常的口吻把父子之情娓娓道来。此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。FatherIt’s not time to make a change,

这是什么？法国三色环绕着的圆球里，猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO，媒体上说腾讯悄然更改了LOGO，这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道，向我们阐述了变标的理由，原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE，还有GOOGLE目前正在做的。标志未能跟上企业远景的变更，所以需要更改标志。这是个典型的理由。同样的理由，INTEL近期也更改了

[/ALIGN-center]大众传播媒体的老三样是报纸、广播、和电视，现在又有了号称第四媒体的网络。广播广告作为一种低成本的媒体形式，仍为很多广告主所采用。但不可否认的是，广播广告在大众传播中的角色处于从属的地位，尽管随着私家车的增多，广播广告作为准确接触高端用户的媒体的重要性又被提及。广播广告为什么会处于从属地位？很显然，广播广告和报纸和电视比起来，卡司不够。广告主

是否请和请谁作为品牌代言人，确实费思量。首先把当红和将当红的明星全部列举出来，然后用FRED法则来判断，简单明了，有说服力。F FOR FAMLIAR,知名度：不知名的或今后都不可能有出头之日的星星就不要请了。