谈传播

世界杯32强，球衣赞助商依旧是三大品牌瓜分天下，但仍不乏一些其他运动品牌跻身这一世界顶级赛场。PUMA赞助12只球队：意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波兰、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥、突尼斯；基本上是二线球队，新加入的传统强队意大利也是刚由KAPPA转过来的。NIKE赞助8只球队：巴西、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、澳大利亚、韩国、美国，有两只传统强队。

做正确的事很重要，源头出错，哪怕你逻辑的辩解多清晰，也是错的。做符合需求的事情，销售力来自需求，来自对消费者的洞察，来自对生意的洞察。不要装比，不要扭扭捏捏，有一说一。

打开NOTES邮件系统，发现老板也开博客了[url=http://blog.sina.com.cn/m/liangrongzhi]（点击进入）[/url]。最近博客从喧嚣陷入沉寂，收到老板写博客的信息后，一定又会引发新一轮办公室博客高潮。方东兴的博客中国的博手主体是有一定阅历的资深人士，新浪把博客拉向了平民化，我想博客终将回归本源。再怎么说，写东西还是要花点时间的，要静下来的。我最近又多了项工作，

在沃尔玛购物的时候，看到一5－6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊，嘴里嘟嚷着：“不只是绿茶，不只是绿茶诶！”。我觉得很震撼，当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候，我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了，尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童，也不是刚出道的年轻人，而是有一定历练的年轻人，就像茶里王的顾客群一样。很多时候，以你的个人体验来判断会出错的，所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会，做儿童

愚人节荷兰其中一条愚人新闻是：自行车不给上路。据说引起了轩然大波。而中国诸多城市也在同时，纷纷宣布低排量小汽车可以上牌了，去年中央定的节约创造价值运动，终于落到了实处。一个是拿单车开玩笑，一个是拿汽车落实政策。看上去，中国和欧洲关心的问题还真不一样。从中国日报看到，丹麦哥本哈根35％的市内交通是通过自行车来进行的。在荷兰，自行车交通也是主要的交通工具。自行车在欧洲由运动爱好者的钟爱，蜕变成了自行车

毛语录主要传播工具：电视、报纸、广播、运动、word of mouth（viral communication)……刚看到上海牌轿车发动机上的铭牌，发现了接触点广告教科书式的文案。

世上有很多比广告更轻松的工作，可有人就选择了广告。有人选择广告是喜欢广告，有人选择广告是为了工作，还有部分是选择广告的炫目不选择广告的艰辛。下面这些字句是献给真广告分子的，伪广告分子不用看，要看也要给他制造麻烦。AE不是跑龙套