谈传播

译自广告时代CMO策略栏目（作者：Beth Snyder Bulik）

去年美国热门的营销概念是“买国货”和“长尾”，营销人员最关心的还是消费者满意度这些概念，看上去过时但最有用。

这是根据安德森做的一项研究得出的结论，该研究样本由市场营销的精英团体组成，他们是MENG的成员(Marketing Executives Networking Group)。该组织成员仅接受被邀加入，而且成员月薪至

最早接触二维码是在一次提案中，ONE的同事推荐用二维码作为促销用途，参加某某活动，即可在手机上得到一个二维码，作为100元优惠券用。

后来在一个电影合作方案内也看到了二维码的运用。

然后就是在TRUFFLE上看到了捷克ONE的数据部经理写的关于二维码的运用，才知道这玩意是日本人发明的。是一家叫DENSO WAVE的公司于1994年发明的，英文叫QR，就是QUICK RESPONSE的意思，愿意

搞了好久，才有点算弄清楚RALPH LAUREN的品牌架构。虽然DAVID A AAKAER 在品牌领导一书中，专门举过RALPH LAUREN的例子，并为其画了一张品牌族谱。但相信看过那个章节的人，一定会觉得云里雾里。而且时间来到21世纪，又有了新变化。作为案例的RALPH LAUREN，反而让人觉得品牌架构复杂。

其实，还好。品牌架构适合就好，哪有那么多的八股在内呢？

在网上还搜到个所谓营

周六逛街，看到一服装专柜非常热闹，好像集市一般，货架上到处贴满了5.5折的标签。抬头一看，原来是国内一知名服装品牌，也是我最近正在琢磨的一个品牌。

该服装老总认为此品牌的消费者是教师，公务员，律师等，是有文化，充满智慧的一群人，说白了，就是有品位的知识分子了。你的消费者是不是这群人，就用镜头来说话。

索尼推出BUZZ系列游戏，试图拉近PS2与家庭的关系，正式挑战WII。

BUZZ系列游戏目前有BUZZ MEGA QUIZ（抢答）、BUZZ JUNIOR JUNGLE（丛林探险）等，支持4人同时操纵，手柄变成了一个圆球带四色按钮的条状物，官方称之为BUZZER。从宣传片来看，把该系列游戏定位在家庭聚会类，大人小孩皆可参与。

游戏很酷，迫不及待想拥有一个。

索尼也该变革了，什么才是游戏，现

去年让我感到SHOCK的广告是BRAVIA的彩球篇，采用25万颗弹弹球拍摄，只有配乐，没有旁白，把BRAVIA的精彩画质传神表达。由伦敦FALLON创意拍摄。
关于该广告更多详情：http://www.yejianfeng.com/post/103.html

今年又见到了媲美制作：福特蒙迪欧彩球篇。只不过广告商变成了伦敦奥美。传播的策略是：好东西会让你一见钟情，放弃理性判断，毫无顾忌地喜欢她。创

最近入手IPHONE一部，8G 1.0.2版。IPHONE的精华在于触摸屏和无线应用。触摸屏简约至极点，全凭手指操作；无线应用则和内容提供商紧密捆绑。IPHONE内置 YOUTUBE和GMAP，尤其是YOUTUBE视频网站，借助IPHONE杀入手持终端，为未来成长创造了无限空间。可惜，国内的破解版本暂时不支持 WIFI使用YOUTUBE，而是要用CMNET才观看YOUTUBE，那可就贵了。苹果借助

Lyndon Wade，一纽约摄影师。看了一些他的作品，一幅幅就像PAUSE的动态画面，充满故事性，就看你怎样解读了。这种类型的摄影用在生活形态类的广告中，比如：服装，洋酒，数码，非常棒。

8月18日大金龙发现之旅终于在京拉开序幕，可为好事多磨，多少有点惊艳亮相的效果。

自去年农历年末，奥美建议将大金龙品牌主张聚焦到 “细微之处”，沉淀长期可延续性的品牌形象之始，作为品牌EVENT的重头戏“发现之旅”IDEA还是个概念；在上海BAAV车展之后，执行发现之旅正式提上议程；以印章为创意概念贯穿整个年度活动的提出，让“发现之旅”进入了可执行阶段；之后是路线和站点的确定，供应商的甄选，物料