作者姓名：blaine

上海创程车联网络科技有限公司是一家专业从事商用车汽车电子产品研发、车联网应用软件研发与信息服务的新锐科技企业，志在成为成为商用车界一流的TSP和管理软件服务提供商。作为客车届声名远扬的“智慧客车”的幕后推手，创程车联的威名却不太为人所知，为了企业今后的业务结构升级和事业版图的拓展，创程需要塑造其在专业领域的品牌形象。策略：创程是商用车界的IBM，是智慧的化身。品牌主张：“创程车联，智创无限”。Sm

当眼镜广告充斥了各种摆Pose的俊男美女时，派丽蒙眼镜却开始去探索美的真义。2013年，保护长江第一人杨欣、铅笔画家支教老师王芳芳和感动中国词作者喻江，这些我们身边的平凡人，和派丽蒙一起开展了一场Find Beauty行动，去发现平凡人背后真实的美。 2014年，派丽蒙如何把Find Beauty进行到底呢？ 在“做大做强”的江湖，派丽蒙这回开始去探索发现“平凡的小”的美。当我们在追逐大幸福的时候

公司即将搬迁至临海的写字楼，这是重新整理企业文化的好时机。所谓品牌、广告，我谈过很多，最全的大概就是广告50问了（post/374.html）。再去芜存菁，就是以下这十二条了。

2013年5月底的一天，烟花三月已过，我上扬州而去。是日起风，天空飘着小雨，略带寒意。司机问我去哪，我回答：”扬州亚星客车“，司机回道：“亚星还在吗？”“建立星标准，打造星客车，开启星未来！浴火重生的亚星，厚积薄发，已经迈开步伐，高歌勇进。”四个月多月后的十月十日，随着亚星苏总铿锵有力的演讲，潍 柴动力长三角战略发布会圆满结束。司机搭我离开广陵往金陵而去，司机说：“你们亚星的车很漂亮。” 对，我们

亚洲冠军碰到欧洲冠军，宇宙队拜仁慕尼黑，结果可想而知。三球落败代表两队的真实差距，比赛果更惨的是控球比3:7，射门比2:27。如果还觉得客观数据过于冷静不形象的话，那么就去看比赛过程。战场基本上发生在恒大半场，拜仁逼迫式的打法，让恒大几乎碰不到球，难以推过中场。支持恒大的球迷在紧张窒息的过程中看球，球员更会感同身受，那种心里紧张加上体力消耗，这辈子他们都会记得。 当拜仁简练快速的冲击打法结合巴萨的

品牌如紧扣文化冲突，就会与消费者产生强大的共鸣和持久的魅力。酒是最有文化背景的，这点没人会否认，那么什么是文化？ 现代汉语词典对“文化”的解释是：人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。日本京都大学的100个猴子效应，告诉我们文化是一群认同某种观念和行为的人到了一定量级。这个描述才是品牌要研究的“文化”，加入到这群人当中去，认同他们所认同的，

有一次在酒吧，酒酣耳热之际，一位做宝石的哥们掏出了从越南带来的各种宝石，有祖母绿、红宝石和蓝宝石等等。同桌另一位朋友是珠宝鉴定师，一边用射灯照射珠宝，一边给我们介绍各宝石的来历和品相的鉴定知识。很快，同饮的各位都有了购买的冲动，纷纷掏钱购买，我平生也第一次购买了一对蓝宝石耳坠。 珠宝的交易在某种程度和B2B很相似，都是高卷入度的购买行为，涉及的金额较大，需要一定的专业经验，甚至购买只是服务的开始。

中国广告已经进入21世纪，仍然有无数广告钟情于喊口号，并且美其名曰三、四线城市消费者就喜欢这个。企业有这种想法就算了，广告人还有些所谓营销人也为粗鄙广告摇旗呐喊，就令人无语了。 那种粗暴口号式的广告，企业自己也能做，要广告公司做甚？ “不要试图欺骗愚弄消费者,他们是你的家人”。看看美国60年代广告是怎么做的吧？中国的广告赶上了吗？

广告人常常提及“概念”，但这个词汇常常被误用。造Campaign要有“概念”，想创意要有“概念”，想Event也要有“概念”，如果对“概念”的理解有疑惑，那么想创意的时候，常常会不着边际，胡思海想，从而耽误时间，影响创意出品。 在日常作业中，文案常常要对创意进行“创意概念”描述，但这个描述往往被写成创意执行的细节描述，这肯定不是“概念”描述，是对“概念”的不理解。好的概念，一句话就可以讲述清楚，一