品牌要有态度，越鲜明越好。
The best or nothing，这是魅力领袖–奔驰的品牌态度。
The absolute oppsite of ordinary，这是征服者–玛萨拉蒂的品牌态度。
Das Auto，这才是车，这是大众VW曾经的嚣张态度。
如果品牌要讨好年轻人，那什么才是是年轻的态度？用我们做过的三个眼镜品牌来举例吧。
Case1：年轻品牌，不妨放点狠话。
派丽蒙Air7空气镜架，当年横空出世时，以“稳重有罪”震惊了老板和同行。趁热打铁的第二季“Feel Nothing 没感觉”，进一步做实了这是个很吊的牌子。
Case2: 讨好年轻人的品牌，可以精致的调侃。
MINI进入眼镜行业，传承了MINI品牌幽默调侃的气质，商品设计的细节就是人生的态度的表达。这个品牌，态度不嚣张，更精致幽默。
原创文案，从中文到英文。因为创意需要BMW审核，所以英文文案也要有MINI幽默调侃的品牌态度。优点很突出，用Good points are outstanding，突出凸点设计，用Advantages就呆了。
Case3: 做年轻人生意的品牌，要懂他们的苦乐
这是世界变化快，年轻人越来越老，几年前还不是这样。那时候，确定的人生道路是无聊的；那时候，一段说走就走的旅行是可以实现的；那时候，正确的废话，会遭到反击。
海俪恩这套“不确定，才期待”，我认为不输放狠话的“稳重有罪”，更贴近当时的环境和年轻人。
“丢掉剧本/换个角度/放手去试/放胆去做/不去问西东/不要怕出错/与其浪费时间规划/不如现在就出发/不确定 才期待”
品牌紧扣当下的文化冲突，是必须的。
品牌喜欢年轻化，但年轻人不都长一个样，你的品牌定位和调性各有不同，最后的态度自然不同。但是，要有态度，鲜明一点。
