雪铁龙把车标换成了1919年的初始车标优化版，长得很像金旅客车。据说要表达”感动”–Nothing Moves Us Like Citroën。
雪铁龙双人字车标，其实最早只是表达行业属性而已，雪铁龙最早的业务不是车，而是人字形齿轮，长这样。所以雪铁龙的标志当然不是表达以人为本的概念，法国人不会把“∧”当作“人”。
品牌LOGO是品牌形象的极简呈现，不只是让你记住它，而且它代表的理想、价值观、故事和审美，会让你喜欢它，让你愿意去探索它。
还是举作品为例。
Case1: 金龙客车变红了
议题：经过30多年的成长，金龙已不仅制造客车了。新的业务板块包含新能源重卡、无人驾驶、房车、移动医院、城配服务等。“金龙客车”的名称，滞后于金龙业务的发展，新的识别希望能彰显“可信赖文化”。
方案：LOGO组合去除中文“金龙客车”，以“人字标+KING LONG” 为金龙LOGO标准组合。凸显RED（Reliable, Efficient, Dedicated) 文化，LOGO组合配色改成Pantone 3517C赛道红图形标+ 纯黑英文字组合，且调整字体比列和倾斜度，去除重工和不稳定感。
Case2: 统艺的燕子
议题：统艺在仿石漆领域不是最大的，但一定是最有专业追求的。统艺期望能塑造其在自建房外墙整体定制市场的领先的专业形象，助力品牌从一亿成长到十亿，进入中国建筑涂料品牌TOP30。
方案：我们思考村镇房审美的文化冲突，是的，从石木结构到钢筋水泥结构，材料的进步并没有带来美学的进步，村镇自建的的房子长成了千篇一律的无美感的盒子，而统艺的本质是让每个家房子看上去更漂亮。所以，我们提炼统艺的品牌大理想–“统艺相信，如果我们能把每一个家变成美的家，我们生活的村镇会更美好”。
我们用归巢的燕子作为品牌图腾，把品牌英文名由纯谐音的tonnypaint改为townwe，直指统艺的目标市场并增强品牌自豪感–这是“我们的城镇”。我们甚至为统艺注册了顶级域名townwe.com。
统艺，每个家，美的家。
Case3: 宣朗的太阳鸟
议题：有一个“个人房产抵押贷款银行免费服务平台”，可以解决“银行缺客户，个人缺贷款”的问题。作为金融平台，希望从名字到视觉都能给客户一个专业和信赖的感觉，而且要面向未来，让品牌视觉符合“金融服务集团”的愿景。
方案：用“银行”增加信赖感，我们不是“XX贷”，把品牌定位成“银行房产抵押贷款平台”。中文名“宣朗”，取自国语-楚辞下”其圣能光远宣朗”，凸显品牌阳光明亮的感觉。英文名Simloan，意为simple loan，为品牌的诉求–让贷款更简单。
我们用RGB三色，创造了一只极简的太阳鸟，强化品牌的宣朗属性。
Case4: 伊顿纪德立人
议题：伊顿纪德是国内领先的国际校服品牌，但是校服只是伊顿纪德的一张纸，纸上写的精神价值才是其价值所在。伊顿纪德希望通过校服来撕开教育的一角，用美来传递普世教育价值。原有的LOGO有很浓郁的伊顿公学色彩，有麦穗和皇冠等元素，能否用一个简单的视觉来传递伊顿纪德教育品牌的本质呢？
方案：智者不惑，仁者不忧，勇者不惧。梁启超认为进学校的目的就是学做人。要做到虽千万人吾往矣实在不易，但，以校服的属性，去谈“探索美 创造美”是善莫大焉的。国人缺美育，张竞生更是提出“美的人生观高于一切人生观”，让人“在疲弱的精神生活中得到刚毅活泼的心思”。
教育的本质是立人，那我们就让EK立起来吧。
我还为伊顿纪德写了品牌写真，这是一段常常令我感动的话，与诸君共享。
如果您想有片刻游离，请慢慢阅读以下文字，不急不急，生活很美好。
Case5：小牧优品的小牛
议题：小牧优品是九牧旗下的年轻轻奢品牌，客户期望要有小米那种感觉的LOGO，简洁、年轻、看起来很互联网。
方案：提案当天我在住院，但不影响我带着针头去开会，结果自然是年轻万岁。我们用MU字母构图，形成一只充满朝气的小牛，用蓝绿色为主色，增加品牌的清新的时尚感。
我属牛，一直很拼，这只牛，也很艺术。
Case6: 路桥集团更活力
议题：路桥集团的产业在拓展，但品牌形象却在拖后腿，还停留在修路架桥的诉求，而原有绿蒙蒙一片的视觉，更是表现不出作为市场主体的活力。访谈时，部分客户代表甚至反映，原有视觉形象让参与校招的大学生对公司实力产生疑虑。
方案：为体现产业转型，我们将“修路架桥“的使命改为“建设美好生活”，并将原来几十家公司归为三大业务板块–工程建设、建筑材料和游艇旅游。品牌识别主色选取活力橙和卓越蓝，营造品牌的专业感。
以上六个例子，有改标的，有换色的，有新生的，不管是哪种类型，背后都有对品牌策略的深度思考。好的品牌视觉需要多多寻思。
