Imperial英国皇家卫浴，总部位于英格兰工业核心奥尔德里奇，是地道英国货。因商标注册原因，Imperial需要重新命名，并对品牌策略和产品线进行重新梳理，以适应以中国为代表的亚太市场。Imperial的主力产品是维多利亚风格，这显然需要调整。
但是调整完后，还是英国味吗？那什么才是纯正英国味？出身影响WHY，决定气质、风格和态度，这对品牌很关键。有新中式，自然有新英式，Imprial要传递的是纯正的新英式味道。正如Paul Smith的Classic with a twist，对传统的反转，即所谓Tradition meets modernity, elegance meets humour.（传统撞见当代，优雅和幽默约会）。正如Aston Martin把对美的热爱当作指导原则，相信美是绝对的。
我们把这种新英式的特质，提炼为“丰厚的底蕴、永恒的品质、优雅的美学和设计的巧思”。有点不喧哗，自有声的感觉。喜欢这种新英式特质，也会喜欢imperial的卫浴设计。
再具象一点，它的设计语言是：Clean Lines 干净的线条、Modest Elegance 谦逊的优雅、Daring Colors 大胆的用色、Imperial Heritage 皇室的传统。这个具有独特英伦味，又擅长挑战陶瓷卫浴设计制造极限的品牌，我们把它叫做Imperial United 皇家优丽。
我们提取国际象棋黑白格，作为Imperial Unite的视觉元素，线条排列有序，间距张弛有度，黑白反差令人印象深刻，于细节中蕴藏着精工雕琢的严谨。
品牌出身影响WHY，决定风格和态度，决定品牌视觉和商品设计。在提炼品牌风格的过程中，我们征询了业内外人士对英式设计的认知，当然品牌的传播概念我们需要测试，向帮助我们进行品牌概念测试的人致敬！
在品牌亮相的卫浴展上，我们为皇家优丽的两款新品设计了海报，营造新英式品牌的英式幽默。
为形如皇家礼炮的感应式小便池，我们把靠近方便作为欢迎词，并特意采用了中古英语thee。
品牌上市正值英王登基之时，在古典英式英语中，座厕也被叫做王座。所以，我们用Upon the throne，为这款产品植入英式调侃。
品牌需要通过持久维护品牌调性来建立偏好，一个远渡重洋的英式品牌来到中国，也是如此。
