蕭雅全: 病毒影片不等於便宜

轉：蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。

最近常常遇到「Virus」的話題，而且多半是「因為是Virus，所以預算會比較差。」做開場。我不是很瞭解對方指的是什麼？或者我不是很瞭解「Virus」與「Production」的關聯是什麼？在我的觀察中，時下所說的Virus，討論的都是「傳播平台、媒體」的改變，並非製作方式的變化，那麼為何在製作預算上卻起了質變？

這是製作公司最近常遇到的困擾，廣告公司與客戶總將「Virus」與「Low budget」兩詞綁在一起，因為Virus相對於TVC就是非主流，不正統的代名詞；然而從製作公司這端看，所有現行的Virus的製作規格、工作程序、管理流程，都與TVC如出一轍，非但沒有非主流成分，還十足正統。於是困擾就產生了，因為「現行的Virus」儼然變成：「請用比以前更低的預算拍一支比以前更長的廣告片」的意思。

所以我們需要從影片製作的角度提出看法：如果某個影片的製作程序、規格、管理都與以往的30秒 TVC 相同，且還要變得更長，那麼不論它被稱作什麼，不論它將被放到哪裡傳播，它的製作預算都該比本來的更高不是嗎？客戶在這個思維下選擇Virus時，節約的是媒體託播費用，而不是製作費用，不是嗎？

簡單講，我們其實看不出「現行的Virus」跟「製作預算」的因果關係，那有點像「我該在廚房或院子請岳母吃飯？」跟「菜錢多少？」沒有因果關係一樣，因為它們是不同面向的話題。但弔詭的是，諸多網路上被廣泛傳播的影片，卻常真具有「Low budget」的特徵（當然別誤會，這之中也充滿超昂貴的傑作），所以有件事倒值得討論：「如何製作Low budget film？」我們常會被問到，30秒廣告的預算為何與90分鐘電影的預算不成比例？（好萊塢電影除外），我們總會說，差別在「製作規格」、「工作程序」、「管理流程」，再加上「時間長短」等因素。一旦這些因素都相同，兩者預算就會成比例（好萊塢即是如此）。

這個意思就是，影響預算不只是「內容」，還包括「規格與方法」。

到底「規格與方法」如何影響預算呢？積木在不同國家拍片，但只要是TVC，不論哪國製作規格與流程總是相同，彷彿模組。（讓我們來回憶一下這個規格：Full HD的攝影與TC《除了台灣仍SD》，HD的on line與2.0標準錄音室，full HD的master；再讓我們回憶一下這個流程：Agency brief to Production house→Director’s treatment meeting→Shooting board meeting→PPM with Agency→PPM with Client→Fitting→Shooting→A copy with Agency → A copy with Client →B copy with Agency → B copy with Client)

天啊，你想想看，這些規格，這些材料門檻；這些會議、這些管理，簡單講，這個「工業」昂不昂貴？維持這個工業架構是不是很高的成本？而它們可真是製片業的核心？如果是，怎麼除了TVC以外的影片都不採用這套程序，卻又處處拍出好片？答案很簡單，不吃這套才是「Low budget film」的精髓。每個操作過優質低預算片的人都有這種體會：那些可以在不富裕的前提下保持的好東西，都不是源自「昂貴的硬體」，也不是源自「數十個人的共識」，而是智慧與熱情。

這個體會可能可以借給許多正要啟動的Virus計畫參考（很多時候Virus這個名詞又跟“微電影”攪和在一起），那就是：預算高低與片子好壞可以有關，也可以無關，端看操作的人怎麼思考。假如Virus（或你喜歡稱它作微電影）的製作，採用了TVC腦袋操作，那麼它的製作預算一定會高過TVC（因為更長）；反之，若預算必須壓低，那麼整組硬體（包括畫面與聲音）、整組軟體（包括場記導演廣告公司到客戶）都需換掉TVC腦袋，取而代之的應是：「向業餘致敬的製作模式」。

什麼是「向業餘致敬的製作模式」？意思就是由上到下都要找到懂影片的力量是來自內容，而不是規格與工業程序的創作者–也就是找到對的人來製作。接著，就讓事情用「非TVC」的模式發生。如果你不懂什麼叫「非TVC」，那麼這番討論只能終止，你必定只適合做TVC，別碰其他。

業餘指的不是漫不經心的態度，而是沒有那些「職業」的包袱。在那之中沒有「on air 規格」「逐步報告」、「逐步確認」、「逐步授權」，相信我，昂貴的就是這些。我最討厭的事情之一是：「今天是難得的好天氣，但因為客戶還沒回覆定裝意見，所以不能拍。」而我的朋友前幾天問我：「為什麼一定要調TC？YouTube 那些影片都沒調啊！」則給了我當頭棒喝，是啊，既然平台改變（電腦），為什麼規格卻不變（電視）？

這樣的不正常，只有把TVC奉為圭臬者無感；而也就在此刻，我想到「鋼盔腦袋」那張畫。

最後一件事，TVC與Virus的「內容」怎麼區隔？那個界線在哪裡？也許應該是一個明，一個暗，因為病毒的意思不就是讓你猝不及防嗎？如果敲鑼打鼓說我是病毒，誰會被傳染呢？那麼為什麼現在Virus都要求要拍商品？（而且是TVC畫質的商品），那不是就明著來的意思嗎？

界線啊！界線給了我們限制與自由，所以我們既愛且恨。正因如此，它的樹立與修正都需智慧。我們面對新媒體的誕生，所以也肩負新界線的創建。說來正因成功之前還需創建，所以此刻與此事相逢，會讓我們覺得興奮。

蕭雅全