2006

谈传播

博客新一轮热潮

打开NOTES邮件系统,发现老板也开博客了[url=http://blog.sina.com.cn/m/liangrongzhi](点击进入)[/url]。最近博客从喧嚣陷入沉寂,收到老板写博客的信息后,一定又会引发新一轮办公室博客高潮。方东兴的博客中国的博手主体是有一定阅历的资深人士,新浪把博客拉向了平民化,我想博客终将回归本源。再怎么说,写东西还是要花点时间的,要静下来的。我最近又多了项工作,

谈传播

不只是绿茶

在沃尔玛购物的时候,看到一5-6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊,嘴里嘟嚷着:“不只是绿茶,不只是绿茶诶!”。我觉得很震撼,当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候,我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了,尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童,也不是刚出道的年轻人,而是有一定历练的年轻人,就像茶里王的顾客群一样。很多时候,以你的个人体验来判断会出错的,所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会,做儿童

谈传播

车上路的问题

愚人节荷兰其中一条愚人新闻是:自行车不给上路。据说引起了轩然大波。而中国诸多城市也在同时,纷纷宣布低排量小汽车可以上牌了,去年中央定的节约创造价值运动,终于落到了实处。一个是拿单车开玩笑,一个是拿汽车落实政策。看上去,中国和欧洲关心的问题还真不一样。从中国日报看到,丹麦哥本哈根35%的市内交通是通过自行车来进行的。在荷兰,自行车交通也是主要的交通工具。自行车在欧洲由运动爱好者的钟爱,蜕变成了自行车

论中华

郑和动了三次粗

公元1405-1430年,25年内郑和共下了7次西洋。需要说明的是,郑和的船队是武装船队,是近3万人的庞大船队,他让更多的人知道了中国这一庞然大物。当时中国的海军在世界上,至少在南中国海和印度洋一带是霸主。郑和出海,首先是明皇帝朱棣处于炫耀的原因,这也是古代中国帝王一向爱做的一件事情,其次是为了一个传说,那就是在靖难之役中被其逼得自焚的侄子朱允炆可能没死,而是穿袈裟出水门遁逃海外了。所以郑和出海也

谈传播

语录接触点

毛语录主要传播工具:电视、报纸、广播、运动、word of mouth(viral communication)……刚看到上海牌轿车发动机上的铭牌,发现了接触点广告教科书式的文案。

谈传播

令人压抑的TVC(the state of Russia)

这是一部让人压抑的TVC,广告主是英国MORE 4频道,对其推出的有关俄罗斯状况的纪录片进行推广。用一只受伤的黑熊隐喻俄罗斯的现状,哀伤和绝望浸透其中。旁白是一系列有关俄罗斯的数据“平均寿命56岁”

谈传播

AE IS NOT A WALK-ON

世上有很多比广告更轻松的工作,可有人就选择了广告。有人选择广告是喜欢广告,有人选择广告是为了工作,还有部分是选择广告的炫目不选择广告的艰辛。下面这些字句是献给真广告分子的,伪广告分子不用看,要看也要给他制造麻烦。AE不是跑龙套

论中华

施琅的尴尬

1644年清军入关,1661年朱由崧被人从缅甸掳回,被平西王吴三桂(汉民族的祸水)用弓弦勒死,明作为一个正统王朝正式覆灭。同年郑成功攻陷台湾,尽管郑成功态度暧昧,但毕竟未自立王朝,仍视明为正统。 1683年,福建水师提督施琅攻陷台湾,郑成功之孙投降。台湾纳入清国版图,之后延续成了中国的版图。从鞑靼入主中国开始,至台湾纳入统治,历时39年。1949到2006,历时57年,多了18年。到了该收回的时候

谈传播

BRAVIA彩球

SONY液晶电视,为自己塑造了“博大精深“的形象,它的传播也做得很有特色。06年新年倒数的时候,在台北101大楼,世界第一高楼顶上绽放8100发焰火,同时大楼的灯闪出“2006 BRAVIA by Sony”的字样。DEBUT的印象颇为深刻,该场景随后向全球录播。

丢杂感

身边的创意

很多创意就在身边。GIZMODO上常有些新鲜小玩意,很有意思。比如鸡蛋闹钟给熟睡不醒的人,闹钟闹的时候会下5个蛋,要想让闹钟停下来,你要将5个蛋放回闹钟内。如果你不小心将蛋滚到床底下,你有两个选择:1、起床找 2、把闹钟砸碎。真够绝的。

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