2006

电信类的形象广告往往都是假大空，一律的打手枪。最近看了奥美为爱尔兰Eircell（被VODAFONE于2001年收购）的广告，属于“希望是由我做的广告”的类别，非常特别，而且源于BIG IDEA，非常容易被执行成360传播。抓得洞察是，VODAFONE丰富消费者的生活，使他们可以做更多的事情，创造更多的沟通。消费者愿意将在各个时刻碰到的各种事情与人沟通和分享。

这两天睡眠少，该提交客户的东西也未完成。下午一个误操作，网站丢失了数据，又忙着不停地修复，下载上传、下载上传。基本上算是搞定了，乏。不如静下来，喝口茶，寻找心中的香格里拉。

两乐最近又要忙乎了，当然中国的饮料行业也要忙乎起来了。饮料行业在饮料中添加的苯甲酸纳（防腐剂）和维生素C会产生化学反应，化学反应的结果是苯的产生，而苯是致癌物。这可是危害消费者健康的大事啊。英国食品标准局最新的消息是正在对230种软饮料进行检测是否苯含量超标，我注意到英国食品标准局的官方网站www.food.gov.uk同时说明了一个很重要的信息：我们每天从空气中要吸进220毫克的苯，而目前发现软

有段时间，我拿“你可以去申请十大广告策划人资格”作为笑料，就象现在的芙蓉姐姐一样，听者说我在骂人，呵呵。据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严，发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。“你们这些做广告的。”那么，谁在败坏广告的名声。

有天去给客户提案，客户说自己品牌没有魅力，没成为话题中心。希望能让自己的品牌有故事可讲，说最近看了本什么书，说的就是让品牌能成为大众主动去谈论的中心。我大概明白这个意思，事实上这类书最近还真不少。病毒传播（我以前给丫改了个名，叫蠕虫式传播）应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲，只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张，围绕着这个主张坚持整合传播的执行，就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播

当球不在脚上的时候，中国队输给了伊拉克，新加坡人笑了。国脚们徒劳地满地找球的时候，就象在找丢失的炸药，原来当人弹也需要点技术含量。当伊拉克人闲庭信步的时候，国脚们开始后悔了，干吗来这丢脸来了。李雷雷一次次地把球门球开到己方半场，还要往对方脚下送的时候，也送给了后卫3张黄牌，更送给了伊拉克获胜的一脚世界波任意球。陶伟无谓地瞎跑换来了个左脚外脚背进球，原指望能封住球迷的嘴，最后的失球反更突出了他的无能

来自英国的民谣高手，现年58岁的Cat Stevens，经典的FATHER AND SON，用聊家常的口吻把父子之情娓娓道来。此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。FatherIt’s not time to make a change,

最近看时尚杂志，又见新的整合例子。法国GUERLAIN新推出一款名为御廷兰花面霜，整合了精华素与面霜的功能，而且既能抗皱又能美白。号称萃取四种绝密兰花精华，耗时7年研制而成。价格也不菲，RMB2900元，据说很畅销。这是多用途的整合。

千里走单骑据说是张艺谋为高昌健度身订造的，从影片的结构和效果来看，确如此。整部片子的故事情节很简单，高昌健以实际行动，远赴中国，只为能获得父子间的谅解。但在故事编排上，情节却起起伏伏，让人不甚唏嘘。每到故事将顺畅延续时，却引而不发，戛然而止。这倒像极了高昌健在银幕上一支塑造的个性人物，隐忍，坚强，内心世界隐藏在傩舞的面具下，以至于同样孤独的儿子最后的呼唤，就是要求袒露面具下的真我。

这是什么？法国三色环绕着的圆球里，猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO，媒体上说腾讯悄然更改了LOGO，这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道，向我们阐述了变标的理由，原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE，还有GOOGLE目前正在做的。标志未能跟上企业远景的变更，所以需要更改标志。这是个典型的理由。同样的理由，INTEL近期也更改了