去年是大金龙成立20周年，以下是企业VCR脚本，英文脚本是我不务正业的时候翻的（有删减）。二十年锐意创新、二十年执着前行见证中国客车风云变幻坐拥全球最大的客车生产基地以精益求精的精神谋求服务大众交通十五万辆客车畅行世界各地走向世界的中国客车专家——金龙客车Twenty Years of innovationTwenty Years of striving forwardWitnessing the

福建奥美规模变大了，办公室也变大了，新装修办公室5月份就要正式亮相了。这之前，先暖个身。

银行业是广告行业的朝阳客户，有钱，有改善品牌形象的冲动。银行塑造企业形象，一般是要增加信赖感CREDIBILITY，最好是达到国家信用的级别；银行的信用卡业务，一般会和绚烂的生活相关，让你有提前消费的冲动。下面是一些银行（金融）业的TVC，资料来源：YOUTUBE，MADISONBOOM和自我搜集。当然有私心，省得每次找素材，都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻，累。一、兴业银行信用卡：随兴而活更多…

手机是Addressable Media，所以天然就是1TO1的媒体。但是在中国，手机行销并不好做。长期以来，手机营销停留在在短信群发上，这很容易让人感到厌烦，且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒，被央视宣判而倒掉。也有进一步的做法，比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信，比如走到麦当劳附近，收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准，有点MOT的意思，这算进一步了。接下来Q

国内一些广告或营销公司常在航空杂志上做一些“自我吹嘘”的宣传，模式是“大头像+定位+商标堆砌”，看完常有这种感觉：如果自身的广告都做不好，怎么可能做好客户的广告？还是看些有不错IDEA的SELF-PROMO广告吧。

2009.2.20 刚刚得知广州富力一个楼盘也着火了。  原来还有这么多的不知道，学习了。(一）在公司大家工作的地点想必大部分和我一样，无论是否down town tower或者是否江景房，一般都会在十层以上的高楼里，那么，如果你和我一样在一栋33层大厦的27层工作，在这栋大厦里发生了火灾，那么你？

逻辑，讯息，点子，不管叫什么，最终文字来表达。选什么文案，颇费思量，因为存在文字狱。使用“特点”？还是用“风格”？一个偏理性，一个偏感性。风格可以成为一种特点，特点可不一定是风格。嗯，好像有点道理。参加提案会，有位哥们说我讲的是“目标”，不是“目的”，然后解释一通，不过我没听懂。真的不一样吗？“充实”和“不无聊”呢？是同义词，不过如作为MESSAGE的话，“不无聊”显然更有态度，更有想像空间。再来

Malcolm Gladwell新书Outliers-The Story of Success面市，OUTLIERS本意为异常值，翻成“卓越人才”是褒义，其实只要是异常，指“特别愚蠢的人”，我想也是对的。看到网上对该书的推介，很想买来看看。打动我的是所谓“一万小时定律”，大意是花10年功夫，每天3小时专研，也就是1万小时，你就会成为该行业出类拔萃之人。这个对还有点上进心，但又泛泛研究之辈，有点触动

Nigel Hollis, Chief Global Analyst in Millward Brown， 用东家数据证实多芬在“丑女无敌”的隐形行销中获得成功：在所有目标消费群中“无提示知名度”增加了44%，在看过该剧的人中更是提升了3倍。12月当月销量更是比去年同期增长21%。The whole basis of Dove’s “Campaign for Real Beauty” was to

Brevity is the soul of brand.我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。 可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。比如