2026 年第一季度，美国科技行业裁员近 8 万人。
其中 49% 归因于 AI。
AI 成了新的 scapegoat 吗？也许是。但这个问题本身，就问错了方向。
工具不是问题
一代人有一代人的工具。
60年前，设计师的工具是画板，30 年前，工具变成了 Photoshop，illustrator；现在是 Midjourney，Nano Banana,seedance……
刀可以切菜，也可以伤人。问题不在于刀，而在于用刀的人。
工具变了，但设计的本质变了吗？没有。好的设计依然要解决好的问题，依然要打动人心，依然要让世界变得好一点点。
广告行业的 AI 时刻
广告的本质是什么？是洞察人性。
AI 可以写文案，可以生成图片，可以做数据分析,可以Brainstorming。但它无法真正理解：
• 一个母亲看到孩子第一口饭时的眼神
• 游子归乡时的心跳
• 鹦鹉啼鸣同伴的哀伤
情绪利益、价值共鸣、文化密码——这些才是广告的核心。
为什么AI 只可以模仿，而不能创造。因为，每一次洞察的挖掘，其实没有套路，不到最后一刻，我自己都不知道怎么冒出来的。
那，AI怎会知道。
谁会胜出？
人何以为人？不就是人最善于用工具、有大脑、善于合作嘛？广告从来不是一个人的战斗，AI不正是让客户、策略、创意、媒介、执行，这个协作网络更高效吗。
所以答案很明确。通晓人性，善于利用工具的人，才会胜出。
• 通晓人性，意味着你能理解消费者为什么买，而不只是买什么
• 善于利用工具，意味着你能让 AI 为你工作，而不是你为 AI 工作
做主人，不做奴隶
AI 可以让平庸的人更平庸，也可以让优秀的人更优秀。
区别在于，你是 AI 的主人，还是它的奴隶。
做工具的主人，把AI 当作提效工具。
这，就是答案。
