常有圈外的人问你是做哪行的？如果我是律师、医生、外贸等职业，直接回答就是了，可偏偏我是做广告的。我试过直接回答做广告的，接着就被人问你们做个单张多少钱。不过这还算好的，还有人问找你们喷绘多少钱一平方。
因为广告这个词的涵盖的内容太广泛了，VI、设计、媒体、品牌、活动、制作….，好像都能和广告沾边。我曾看过一部东风小康，车尾贴着：“360度整合营销：名片、喷绘、刻字、门楣…”
不要以为这只是圈外人的理解，不少位居客户端的圈内人的理解也好不到哪里去，尤其在二三线城市。一个做网站的工作室被客户请去做品牌规划和VI，一个做单张画册设计的公司被客户换去做新品上市推广，一个做活动的公司被客户叫去拍广告片……。排除其他交易的可能，也不能完全怪客户，你上上这些公司的网站，那上面写的可是什么都能做，连娱乐经纪都有，比360度还360度，简直就720度了。
那我们应该如何介绍自己做哪行的？其实最好的办法是让客户看案例，看完自然清楚你的专业所在。我在告诉BCC是做什么的时候，也是举案例，一个对应生意议题的IDEA，是如何很自然地通过互动、海报甚至活动，形成让人印象深刻的合力，爆发创意的威力的。
“哦，原来你们是做策划的。” 听完之后，有人这么说。其实，我不太喜欢“策划”这个词，这令我想到那些虚头八脑的“十大策划人”，弄概念造模型加吹水。不但是”策划”这个词，顺带着连“点子”这个词也被糟蹋了，早些年不是还有个何阳的点子公司吗？所以，IDEA现在被翻译成创意，而不是点子，好像好听些。
问题是创意这个词也很大，产品造型设计、装置设计、生意模式，当然也包括活动、影视制作等，甚至你讨好女朋友的一个小花招都是创意。所以在“创意”前，加个前缀，譬如“品牌创意传播”来定义自己的行当会准确得多。
有些国外客户来公司拜访，我只要一说Brand Creative Communication，他们很快就明白我们是做什么的。“Ooh,Branding, I see” 。Branding比创意更有说服力，一切所谓皆为品牌。围绕着品牌去做事，创意可以很大，不仅限于广告这个层面。新加坡奥美和法国奥美联合为可乐设计的“分享装”，看起来是产品包装的创意，但它引爆了整个品牌传播运动的导火索。这就是品牌创意传播在做的事情。
“这是我们的品牌顾问公司。” ，也客户这样介绍我们。这种说法，靠近了“品牌创意传播”公司的经营范围。但，“顾问”这个词，这些年也被糟蹋地差不多了。不知道各位的脑海里听到顾问这个词有什么联想，我总想到“麦肯锡的模型”和“甲方老板身边的人”这些形象。AE小季在一次内部比稿时被强奸的概念“忽悠会死人”，说的就是这种顾问。还是奥格威谦逊，把自己成为“品牌管家”。也许国内嫌管家不够权威，容易没地位，所以封个“顾问”更显自己有来头。
我们围绕着品牌去做事，做的是有创意的传播战役，不是忽悠人的品牌模型。说到“战役”，英文来源是Campaign，以前常被翻做“运动”，但考虑到中国数千年来不缺整人的“运动”，所以Campaign被唤做“战役”更好，让各方参与者都有热血。如此看来，“品牌总参谋”看起来还对路些，总参编排计划，与客户一起发动品牌战役。
说了半天，我们是做哪行的？
这….., 就叫BCC吧。
