如果说「情绪时代」是广告的文艺复兴，那么「价值时代」就是广告的理想主义时代。在这个时代，广告不再仅仅停留在情感诉求的层面，而是进一步升华到价值观的层面。价值时代的广告背后都有一个大理想，是品牌对社会、对人类的承诺和贡献。这种诉求不仅能让消费者产生共鸣，更能建立起无可动摇的品牌忠诚度。
情绪时代是从品牌的Why出发，由己出发而利他。正如Martin Luther King Jr.所说：「Life’s most persistent and urgent question is, ‘What are you doing for others?’」，价值时代的广告，正是对这一问题的深刻回答。
价值时代的典型特征是从高处着手，用品牌的核心价值观来吸引消费者。这种诉求往往与社会议题、文化认同或人类理想紧密相连，让品牌成为消费者信仰的一部分。例如，George Lois为美国航空开辟至洛杉矶航线的广告，用道奇队离开纽约的故事，唤起球迷对球队的深度热爱；
他为希腊旅游做的广告，则强调希腊是西方文明的摇篮，触动了人们对历史和文化的敬仰。这种价值观层面的诉求，与情绪时代的显着不同在于，它不再是单纯的情感共鸣，而是更高层次的信仰共鸣。
LV用「生命是一段旅程」，让奢侈品牌步入了对人生意义追求的征途。
Coca Cola用「The Hill」的山丘高歌，消费者感受到Coca Cola不仅是一瓶饮料，更是一种对人类团结的信仰。
大众银行的「梦骑士」广告，让消费者感受到大众银行不仅是一家金融机构，更是不凡的大众对生命意义的探索。
有赞同就有反对，Nike在2018年请奏国歌时单膝跪地的Colin Kaepernick 代言，“为一件事倾尽所有，即使它意味着失去一切”。Nike的左翼站队，引发引发保守派焚烧耐克鞋，但Z世代销售额暴涨31%。Nike宁要10%信徒的狂热，不要100%路人的冷漠。对耶？错耶？无论如何，价值观引领的传播，也是威力巨大的双刃剑。
有人可能会认为，价值时代的广告会脱离产品的功能。其实不然。如果产品功能有差异化，依然可以挖掘USP，依然可以基于使用动机进行推广。但从价值观层面，从高往下打，威力巨大。因为，你和消费者之间塑造的是无可动摇的「爱」的关系。
广告营销的四个时代，并非相互取代，而是叠加进化的关系。如果说属性是基础（Nothing to sell, nothing to say）；那么USP就是武器（Why choose me）；而情绪则是催化剂（How I make you feel）；价值就是信仰（What we stand for）。
消费者会因为三观的不同而转换品牌，这一趋势越来越明显。如果品牌是一种爱的关系，那为什么不强化这种价值呢？
