“市场营销”名字里有“销”，又有“市场”，好像更受青睐，不像广告听起来有“吆喝”的味道，也不像品牌听起来有”高高在上“的感觉。
那么什么是营销？
营销的定义很简单：营销是满足消费者和留存消费者的行为。这样看起来，广告（品牌），好像和营销做的是同一件事了。
这让人迷惑。
营销行业经常谈的Marketing Mix营销组合，可否让混淆的概念更清晰些？
营销组合就是营销的一套工具，最出名的就是60年代开始广为人知的4P，即产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion。本来是方便大家记忆的术语，却被人把“广告”套进了“Promotion”这个术语中，让人以为做广告就是做促销，而做营销，就厉害了，除了会做广告，其他3P也在行。
可是买赠、打折不也涉及到了Price吗？在软饮料包装上贴四格漫画，不也让Product更有销售力了吗？在渠道的壕沟战中，一套POSM终端物料和创新玩法，不也涉及到了Place吗？一个巧克力渠道居然成了游乐场，怎么Place又变成品牌了呢？
所以，在90年代，更加消费者导向的4C营销组合面世，即消费者需求Consumer needs、成本Cost、便利性Convenience、传播Communication。4C最大的变化是营销立场的改变，消费者成为中心，而广告（品牌）的角色也更清晰了，是传播不仅是促销。
进入10年代，Philip Kotler提出了营销3.0的概念，把价值作为营销中心，追求的是让世界变得更美好。同期，奥美也在全球推出了Big Ideal品牌大理想工具，算是全面呼应了Marketing 3.0时代的到来。
前面说了，营销就是满足消费者和留存消费者的行为。要达到这一目的，有两条路可以走。一是先打动，再说服。即先上品牌大理想，谋求价值观认同，再以商品力说服。二是先说服，再打动。先以商品力打动，再用价值观认同巩固。BradZ的调研显示，一旦Z世代发现品牌的价值观和行动与他们渐行渐远，67%的人会停止购买该品牌的产品。近几年，我们也可以很明显的感受到这一趋势，所谓道不同不相与谋的严重性，绝对会动摇营销的结果。
那问题来了，高产的营销导师Philip Kotler把营销推进到3.0后，营销怎么看起来这么像广告和品牌人干的事呢？营销1.0的旧时代，大家脑子的画面很简单，广告是营销的附属，品牌是游离在外的卫星。
现在，怎么听起来，品牌才是老大，营销及各种沟通技能，都在品牌之下了？
不要疑惑，事实本来如此。品牌就是和消费者的关系，而营销就是经营这种关系的行为。营销本来就是为品牌服务。
过去10年，移动互联、人工智能、区块链、大数据、算法迅速影响了我们每个人。Philip Kotler也在10年间把营销推到了6.0时代。推荐的营销组合也发生了改变，不过大抵是4C的新篇而已。只是技术的加持，让这种工具的操作更讲究精准性，而且技术和平台垄断也容易带来排他效应。
营销1.0-6.0时代对比图
当下，各种技能都在跨界，没那么纯粹。广告人研究Consumer needs，突进到产品功能，产品配方、产品话术、定价建议，顺带包装一个很炫的商品概念，太正常不过。营销5.0所说的Agile Marketing敏捷行销中，有一个玩法叫Rapid Experiment快速实验，比如让新车快速上马，在市场中检验迭代。这需要企业的决心和预算，甚至还要保密措施。所以，有很多营销动作只能企业来做，不好假手于人。
好的营销，是在可信赖的沟通中产生的。
就算是探戈大师，也需要舞伴。
