2010

谈传播

奥美关于中国母亲的研究报告

有三种妈妈:Go-geting, Easygoing, Dedicated, Easygoing类型正是我想操作的,也是非主流操作手法。Easygoing的妈妈,给小孩更大的灵活空间,不过早施加压力,让他们开心的事情是生活小细节,而非大成就。Fu Yuanhong wakes up at 5:45AM every day. As a teacher in a Beijing middle scho

谈传播

纯粹视觉

话讲太多影响理解,要让不同文化背景的消费者一看就懂,单一诉求+纯粹视觉,百试不爽。奥美约翰内斯堡、曼谷、巴黎的三个作品,极具视觉冲击力,当然也考验执行。春节我下厨,居然被双立人的刀背割了手。不过,看上去WUSTHOF更恐怖。

谈传播

有情感的广告

最近有印象的两支TVC,都是有强烈的情感打动力。 一支是台湾奥美为大众银行打造的真人故事演绎版的TVC,标榜自己是最懂大众的银行。情感来自:平凡人往往有不平凡之举。 一支是安全驾驶的公益广告,适合拖家带口者观看,情感来自:你是为家人而活。

丢杂感

iPhone就是不支持Flash的原因

看到最新消息,VIRGIN 美国航空公司网站弃用FLASH,他们宣称为了让iPhone用户能够正确访问,不得不将网站改版,把Flash内容去得一干二净。“之前的Flash给他们带来了太多的负担,要不是访问不能,要不就是占用过高,有些甚至还影响到了桌面用户,因此在他们看来Adobe插件被认为并不必要。 Virgin还表示将采用新的技术让iPhone和其它手持设备拥有更好的体验,并最终将网站转移到HT

谈传播

核心能力

品牌资产不管你把它分成几个组成部分,产品力绝对是核心,其余有关视觉,形象等的资产都只是衍生资产。所以,塑造品牌的关键也在于对品牌资产中的产品力方面的诊断和挖掘。广告要做的事情,就是把产品力的优势放大传播出去。产品力绝不仅仅是产品质量问题,而是以产品为核心的综合表现或特色表现。关于APPLE,不管对其品牌核心进行如何提炼,革命也好,简单也好,民主也好,都源于其产品的事实表现就是好用,就是简单,就是革

谈传播

眼镜的生意

眼镜的渠道:眼镜的渠道在眼镜的价值链中是最强势的一环,国内大多数眼镜采取的都是经销渠道制,由经销商往下属的店铺铺货。然后你才会在宝岛、精益高登、明视等眼镜店看到这些产品。经销商可以决定上什么产品,用什么样的海报。眼镜的活动:所以不要去构思眼镜的线下消费者活动,因为渠道不是你的,没有渠道会配合你做消费者活动。如果要做,也只能走经销商激励活动。所以,眼镜的活动开始推向线上,包括雷朋的NEVER HID

赏美图

京城小雪

6日早,飘起短暂的鹅毛雪,之后太阳挣扎着出了云端。7日沉,小雪静悄悄地把太阳按进厚厚的云层之上,白雪覆盖屋顶,浅浅的雪铺满道路,遮盖路边多日未化的积雪。北方灰的天空,灰的房子,灰的树,衬上白的雪,远处,一副中国水墨画的味道。

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