25
2008
04

关于北京车展

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第十届AUTOCHINA搬到了新馆进行,位置在北京郊外顺义天竺。

和几年前参观的广州车展相比,关注点不一样,所以也多了些感想。

1、W4展馆是最好的,这句话不是我说的,是卖饮料的小妹和别人闲聊时我听到的。W4展馆云集了BMW,BENZ,VOLVO等大牌,部分展位的设计甚至直接由国外布展商设计承建,从概念,到执行,到材料运用,国内厂商显然与之不在一个档次。

2、最大气的展位:BENZ。一道斜坡引导观众参观BENZ的系列车型,摩肩接踵的人群缓缓向上,仿佛步入人民大会堂欣赏“东方红”演出一般,那是一种朝圣感。

3、最有个性的展位:MINI。整个展馆布置成酒吧样式,对于MINI的拥趸来讲,参观何尝不是一次交游的PARTY。专门设计的程序和操控平台可以让观众用拨杆和按钮对MINI进行个性定义。国内也有不少车型在谈个性,谈定制,包括YALIS,但MINI无疑是真正懂得个性含义的品牌。

4、最酷炫的展位:FORD。巨大的户型宽屏幕,分割的线条,高清的广告画面,大斜坡的展台,所有的元素都很好地呈现了“活得精彩”的品牌主张,而且执行到位,视觉冲击力强。再看看展会上不少厂家空有超大屏幕,播映的却是低分辨率的画面,你就会知道专业的执行有多重要。

5、最庸俗的展位:江淮的喧嚣且破音的音乐演奏让人有砸场的冲动,奇瑞搞得模拟选美表演,做作且台词太CCTV。

6、最搞笑的车名:奇瑞的家庭小车,长相延续QQ,名字却叫“五娃”,一点都不QQ,晕。

其他:

国内品牌做的不错的是荣威
虽然荣威550的卖点“全时数字轿车”让人有底气不足之感(车没实际创新,就扯些外围的,造个概念),但要承认荣威的展台还是国内品牌中做的最棒的,无论是用色还是布局,有点高端品牌的感觉。只是其视频放的那些所谓上流生活的场景,如:抽雪茄,玩收藏,开PARTY,我知道龙威是想营造贵族品味,只不过我还是忍不住王安忆在长恨歌里描绘的那些老克拉,一群庸俗滑稽假时尚的可怜虫。

印象深刻的是SMART的文案:YOU CAN BUILD A CITY FOR CARS OR CARS FOR THE CITY, THINK SMART. 谁说小不好?还有一句,好像是CONSIDER BIG? THINK SMALL。我喜欢这种策略清楚的360表述方式。

还有,宝马1系列惊艳登场:BMW1系,一步一天地。BMW开始玩1了。

因为工作原因,特别在VIANO上呆了较长时间。VIANO的座位可以面对面摆放,甚至可以在中间支起一张桌子来开会。负责销售的MM说这款65万的MPV,一般是外资企业使用,外资企业一般是租赁用,VIANO一般是汽车租赁公司购买。

哦,清楚了。还是B2B。
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