24
2008
04

绝对伏特加的绝对世界

前段时间听说ABSOLUTE的新广告在美国惹麻烦了。这事儿还被网民用来佐证其实美国也是反分裂的,其实西方是持双重标准的。

这则广告的文案是:在绝对(理想)的世界里 in an absolute world。背景配的是1848年美墨战争前的美国和墨西哥地图,那时,德州,加州,亚利桑那州通通是墨西哥绿。

这引起了美国人的"爱国抗议"。

终于找到了这篇广告。
[IMG]upload/absolute.jpg[/IMG]

ABSOLUTE没有用再用它经典的瓶形来玩创意,而是以ABSOLUTE的文字开玩。

历史上ABSOLUTE一系列以瓶型为创意的平面,背后的洞察是“当你喜欢一样东西,你会觉得什么都看起来像它”

那么新的平面,看起来这个洞察应该是:人人渴求“绝对完美”世界。和产品的关联自然是:经典世界之经典品质了。

从IDEA角度来看,可以这样来看(策略):

BRAND IDEA:人人皆有绝对完美世界(墨西哥人的绝对完美世界是回到1848年前)。
CREATIVE IDEA:把美墨地图恢复成1848年前的状态。
EXECUTION IDEA:把德州,加州和亚利桑那州标成墨西哥绿。

感觉:用"ABSOLUTE"文字来发展创意,会比仅用瓶型来得空间大些。这么多年了,总该变了。

这不,一变,立刻引起了争议。

多好的传播效果。
« 上一篇下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。