尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

给满嘴跑策略的人

策略是什么?我不太喜欢学究式的定义,那是背完后填空的做法。 我也不喜欢言必称策略的人,这会让人压力很大。当你不知道对方想表达什么,你会压力很大,因为你不能绕他而过。 那么什么是策略? 策略就是原则。他给你指明方向。 策略不是什么? 策略不是具体的罗列。 在广告, 品牌策略就是定义清楚品牌的目标人群(年龄、生活形态)、发现洞察、定义竞争范畴、定义品牌的远景、定义如何切入达到此远景。 在广告, 传播策略就是定义主题是什么?需要哪些传播技能?完成消费者传播的哪些任务?要分几个阶段? 此封帖子也适合满嘴跑“传播”,满嘴跑“度”的人。 正好有封邮件,定义的风格是我喜欢的,但一些不是我的原话,看看: 品牌定位 定义品牌角色,对哪一群消费者而言,它可以满足哪一种需求? 品牌写真 品牌与消费者间的关系的生动描述 品牌个性 如果品牌是活生生的人,他是什么样子? 传播 品牌如何与消费者沟通?有多种传播工具或称传播技能(广告、公关、促销、直销等),在传播中扮演不同的角色。 按钮 是万事的钥匙和解答,单纯、突出,按下它能改变消费者对本品牌的看法。 传播行程 针对特定的目标群体,在未来一段时间内,各种传播技能的任务是什么?怎样达到传播目的?预算如何分配(如需要)?

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发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 4902
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