25
2009
02

手机行销的春天the Spring of Mobile Marketing

手机是Addressable Media,所以天然就是1TO1的媒体。

但是在中国,手机行销并不好做。长期以来,手机营销停留在在短信群发上,这很容易让人感到厌烦,且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒,被央视宣判而倒掉。

也有进一步的做法,比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信,比如走到麦当劳附近,收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准,有点MOT的意思,这算进一步了。

接下来QR码的出现,让手机行销更加互动,也更接近春天了。超女大热的时候,你可以用手机拍下超女海报上的二维码来参与投票。让消费者主动参与,而不是被动接收垃圾,这是更有IDEA的手机行销手法。二维码慢慢发展到可以当COUPON用,可以当门票用,可以当名片用。(二维码)

手机终端和手机网络的创新和发展,让手机行销的空间越来越大,智能手机如:IPHONE,BLACKBERRY,Windows Mobile,Google Android的慢慢成熟,手机行销的春天也就快到了。

手机上可以下载,可以运行广告主定制的程序,这显然比SMS,WAP要人性化多了。

在truffles上看到GUINNESS的PASSPORT TO GREATNESS的案例,GUINNESS作为香港七人制橄榄球的赞助商,奥美为GUINNESS开发了PASSPORT TO GREATNESS的手机翻译程序,藉由这个程序,世界各地来香港观赛的球迷,可以通过手机的粤语翻译发声来问路和交流,留下GREAT MEMORY。

guinness

更早的时候,新加坡奥美为JOHNNIE WALKER开发的PA服务(Johnnie Walker PA),也是借助手机程序来实现的。

还有更多的例子:

LENOVO:2008北京奥运手机版,黑莓、WINDOWS MOBILE和IPHONE用户下载后,看查看金牌榜,比赛图片。

lenovomobile

CareerBuilder:在线找工作,结合IPHONE的GPS功能,搜索你所在位置附近的招聘信息。

careerbuilder

Bank of America:手机查账,转账,寻找你所在位置附近的美洲银行的ATM和营业网点。

bankofamerica

Fedex:查FEDEX费率,跟踪包裹。

fedex

诚然,以上功能藉由手机上网(WAP、WEBSITE)也能实现,但程序化的做法无疑更方便,更整合,更有体验感。

当然前提是智能手机终端的普及以及无线上网的速率加快。

总之,手机行销的舞台会越来越大。

接下来就看IDEA了。

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