09
2009
02

SIMPLE BRAND的乱想 On Brand Simple

Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话,品牌讯息就是要简单,如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚,在你没成为故事大王之前,消费者已经走了。

 

可是简单似乎也并不容易做到,因为你有很多的顾忌,这个也要讲到,那个也不能落下。可以肯定的说,这样出来的作品,就算你讲清楚了,也是看图说话式,或无趣的官样文章。

仔细想一想,不简单的讯息还很多呢,想想看,没准自己就这样说过。

比如:用XX很便捷,是方便还是快捷?

又比如:随时随地可以XX,又要随时,又要随地。

又比如:XX性价比高,这也是个超难做的讯息,是便宜?还是性能高?

还有些是把自己都绕进去的概念,比如:“时间成就价值”,时间怎么就成就价值了,时间让你变老了吧。

 

回到强势品牌,仔细一看,都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE:WIN。

COKE:OPTIMISM。

APPLE:HUMAN。

IBM:SOLUTION。

 

还有些很有趣的例子,颠覆品牌持久不变承诺信条。如:英国吉百利旗下巧克力麦芽饮料Bournvita,在英国是作为上床前放松饮品,在尼日利亚却作为能量饮料(伟哥的祖宗);再如:男士护理品牌AXE,在英国,爱尔兰、澳大利亚,甚至连品牌名也不一样,叫LYNX。

所以,简单是针对特定消费群体而言的。所谓GLOBAL BRAND才更有资格玩这个地区特色的简单。

 

简单,就是POLARIZER,把来自草地、墙壁、空气的眩光过滤掉,让你看到真实的、纯粹的天空。

 

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